電商集團美而快（5321）今召開法人說明會，對營運概況與未來展望進行說明，其中，美而快近年積極擴張電商事業版圖有成，2021年營收、獲利均繳出新高表現；今年集團將更積極跨足不同電商領域，鎖定四大營運重點策略布局，2022營收可望持續高度成長。
美而快指出，除既有的商業品牌與網紅品牌，會分別在會員行銷與影響力行銷進行深化外，將發展多元社群電商工具，除加大直播行銷力度，並新開展直銷及線上加盟等模式，打造全通路服務；美而快亦積極推動Fasney金融電商，藉與國內兩大直播平台業者合作，進行大數據行銷，預期將帶動網紅流量變現模式發揮更強大影響力。
受惠網紅品牌併購效益顯現，美而快2021年合併營收為台幣27.2億元，成長31.1%，歸屬母公司稅後純益1.1億元，每股純益（EPS）3.11元，均為新高表現；電商事業體在2021年佔整體營收比重約75%，其中網紅品牌占比大幅攀升至35%，已成為集團最大的營收來源，生活品牌占比則從2020年的僅1%，大幅提高到13%，為去年營收成長的主要動能之一。
由於網紅品牌著重影響力行銷，管銷費用低於PAZZO等商業品牌，其營利率高於平均水準，亦推升公司獲利攀高；加上受惠疫情三級警戒期間，且集團去年投入直播帶貨行銷工具，得進一步帶動生活品牌的營收大幅成長，今年效益持續顯現，美而快第1季合併營收7.34億元，年增16.5%，更為單季歷史新高。
美而快表示，疫情改變消費者購物習慣，推動電商市場快速成長，消費者網路消費比例亦持續攀升，數位購物已然成為生活常態。
美而快近幾年結合網紅經濟與時尚電商概念，成功打造「品牌孵化平台」與「網紅流量變現」的營運模式，創造產業價值，並已在2021年顯現效益；2022年集團已鎖定四大營運重點策略佈局，除將持續深化商品牌與網紅品牌外，將加大力度發展多元社群電商工具，打造全通路服務，以及積極推動Fasney金融電商，開展大數據行銷，期能扮演今年營運發展的新火車頭，推進新一波的成長動能。
在發展多元社群工具部份，美而快除持續善用KOL、網紅的影響力，並搭配直播、一頁式團購、直銷及線上加盟等電商全通路服務，其中直播行銷在去年已獲致相當成效，今年會更加大力度，並將新開展直銷及線上加盟等新工具，再搭配擴大與網紅商品合作的屬性範圍，從既有的服飾配件，去年新開展的生活用品，今年會更廣泛擴及到美妝保養品、寵物用品與保健品等範圍，以銷售轉換率使網紅流量變現，達成集團、網紅、消費者三贏局面。
除了消費模式明顯轉至線上的改變，美而快也發現金融科技已成為電商業者的新戰場，尤其2021年起後支付服務（BNPL）發展迅速。美而快表示，公司於2019年已察覺「先享受，後支付」帶來的商機，率先推出行動支付App「Fasney」，推出兩年已打下良好基礎，今年決定加強經營金融電商領域，將原只限於集團旗下品牌的Fasney，擴大與國內兩大直播平台「168 money」與「就醬播」合作，兩家直播平台業者去年GMV（Gross Merchandise Value，總交易金額）各約新台幣200億元，Fasney與國內兩大直播平台業者策略合作，預期將對業績產生明顯助益，年內即可顯現。
美而快表示，Fasney與兩大直播平台合作，上線一個月以來消費者使用反應熱烈，在沒有投入任何行銷資源的狀況下，已有高達3%轉換率，未來透過Fasney金融電商與兩大直播平台的合作，集團可進行大數據行銷，藉掌握更廣大的消費者數據，提高客單價與轉換率。
美而快進一步表示，今年公司的四大營運重點除發展多元化社群工具與積極投入Fasney金融電商服務外，在現有的網紅品牌與商業品牌部份，前者將持續展開影響力行銷，持續開發與網紅的合作數量，後者亦會首度設立「PAZZO」實體店面，展開體驗行銷吸引新顧客；美而快進一步表示，在四大營運重點策略佈局下，2022年營收可望持續高度成長，並達到獲利同步成長的效益。（蕭文康／台北報導）
