直銷龍頭安麗（Amway）在台邁向40周年，面對疫情衝擊全球各產業，去年營收仍維持成長，安麗台灣總裁林彥秀表示，順應消費習慣變化，安麗持續強化數位系統應用，除推升線上消費在今年已突破82%，瞄準年輕族群，明年也將成為品牌在全球第一個示範點，將推出品牌專屬APP，「目標超越2016年營收高峰。」
儘管面對疫情干擾，安麗去年營收約107億元，仍較上年同期成長2.3%，今年前3季仍維持逾2%成長，林彥秀看好，全年營收仍將維持較去年成長。
安麗台灣目前在台共有超過400項產品，直銷商及會員數逾35萬人，林彥秀表示，瞄準年輕族群市場，再加上這兩年疫情改變消費行為，品牌也持續發展數位行銷，包括輔導全台300多個直銷中心，轉型為創玩家孵化基地，也同步輔導直銷會員強化數位串接及社群經營能力。
相較於一般實體通路發展線上平台，安麗線上系統佈局相當早，2017年已佔50%，至2019年達到65%，再到去年突破75%，今年更進一步突破80%。
看好台灣數位系統發展成熟，林彥秀表示，總部也特別在今年7月選中台灣，將成為品牌APP的第一個示範點，此外，也將推出更多產品，因此相當看好明年營運成長動能。
至於會員數方面，林彥秀指出，目前安麗在台直銷商及會員數逾35萬人，品牌不盲目追求會員數成長，主要還是希望更深化經營有效會員。
林彥秀表示，自今年開始，品牌將以「不斷挑戰、不斷創新、不斷演化」，更深化佈局台灣市場，例如將更積極面對消費大眾，除透過線上社群互動，也主動在網站上設置「事實（40）勝於雄辯」專區，將消弭許多外界對安麗的錯誤認知及疑惑。
而透過更積極的與大眾溝通，再加上產品更為多元，以及更便利的溝通及消費平台，甫於今年8月才升任安麗台灣總裁的林彥秀，也給自己設定目標，將儘快超越2016年品牌在台營收高峰的118億元。（陳慜蔚／台北報導）
