網紅流量變現電商集團美而快（5321），今召開法人說明會，受惠網紅流量變現的商業模式效益，以及疫情推升電商市場成長，美而快上半年業績創下歷年同期新高，每股純益（EPS）達1.12元。董事長廖承豪指出「品牌孵化平台」與「流量變現」的營運模式創造產業價值，成功將網紅KOL流量轉化為時尚商品消費，在集團專業市場感測團隊及品牌孵化平台雙力助攻下，創造更多的網紅品牌，搭配集團數據分析精準行銷，將帶動集團營運規模與績效進入高速成長階段。
他說，美而快將網紅經濟與時尚電商概念結合，憑藉10年以上電商營運經歷，建立了設計、生產、行銷到物流完整的電商資源，及累積超過280萬會員數，協助擁有粉絲群眾的網紅KOL創立品牌，推出服飾、配件、美妝、居家、保養品等商品，用銷售轉換率將網紅流量變現，創造集團及網紅雙贏。美而快轉型為「品牌孵化平台」，平均每3個月即可創立一個新網紅品牌，加速提升集團在流行時尚電商產業的市佔率。
美而快今年上半年營收13.25億元，成長38.40%，並順利轉虧為盈，歸屬母公司稅後純益0.39億元，EPS達1.12元，營收、獲利及EPS均創歷年同期新高。
廖承豪表示，美而快自2018年轉型「品牌孵化平台」，美而快3年來培育超過30個網紅品牌，以「網紅」為核心去佈建全通路經營與銷售服務環境，藉由雙向搜尋的方式，找出網紅與商品的最佳適配性，透過電商平台、直播帶貨或一頁式團購等電商資源，並依照商品屬性進行銷售。
此外，美而快透過多年累積的消費記錄，進行數據蒐集、分析，精準掌握消費者的需求和痛點，根據他們的風格喜好及消費習性做出精準行銷，創造更多熱銷商品，大幅提升產品銷售率，達到更好的流量變現。
為了全方位拓展電商版圖，美而快2020年開始布局生活用品，積極向外拓展如美妝保養品、鞋子、保健食品等非服飾類的商品，並於2021年推出UR生活選物自創品牌，由集團提供平台價購、物流，及數位行銷策略，網紅透過網路直播行銷模式，在粉絲頁推播，發揮自身帶貨力，帶動生活美學商品銷量大幅提升；生活選物在此波新冠肺炎疫情期間成長快速，上半年已佔整體營收比重約16%。
展望未來，廖承豪說，美而快已從傳統的快時尚流行電商，轉變為全新時尚的電商品牌孵化平台，集團將持續發展網紅經濟，鎖定開拓東南亞市場，與海外網紅進行合作，並積極尋求更多跨業種拓展電商市場的機會，擴大集團的市占率，穩固電商女裝市場的領頭角色，促使品牌孵化、流量變現及數據分析精準行銷的核心價值獲得最大的發揮，創造更多的效益。（蕭文康／台北報導）
