圖為榮耀執行長趙明在發表會上介紹Magic3系列手機。
為躲避採用美國晶片和作業系統制裁從華為分拆出來的中國智慧手機品牌榮耀終端，在中國市場歷經初期篳路藍縷後事業已強勁復甦。
積極推動開發最新Magic3系列等新機型正帶動榮耀復甦，Magic3系列價格最高機型要價7999元人民幣。Magic3系列搭載高通（QUALCOMM）半導體和Android作業系統，後鏡頭數量為3或4顆，這些鏡頭支援10倍至100倍數位變焦。
榮耀終端執行長趙明本月稍早在Magic3系列發表會上說：「生產與美國蘋果公司（Apple Inc.）較勁甚至超越Apple的產品，是我們的目標。」
2020年9月美國商務部緊縮華為貿易限制，進而扭轉華為命運，華為為避免美國制裁衝擊榮耀決定分拆該品牌。榮耀約接收8000名華為員工，新公司宣稱與華為沒有資金關係。
由於缺乏華為這個強大後盾，榮耀中國智慧手機出貨量市佔率快速下滑，時間持續數月。香港產業研究業者Counterpoint數據顯示，榮耀今年第1季中國智慧手機出貨量市佔率為5%，遠低於2020年第3季的13%。不過，榮耀市佔率今年第1季以來持續改善，6月市佔率略高於8%。
美國貿易限制導致華為智慧手機無法安裝Google App，但這項禁令不適用於榮耀，新公司快速採取行動以開發「非華為」裝置。榮耀從華為分拆出來後第1個產品是1月問世的V40，V40為凸顯與華為不同重新設計背面。另一方面，榮耀中階「50」系列6月亮相以來一直大受歡迎。
Counterpoint資深分析師伊凡‧林（音譯）表示，榮耀11或12月中國市佔率可望達到12%左右。1名評論家則認為，榮耀很可能成為華為接班人，席捲全球智慧手機市場。（林文彬／綜合外電報導）
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更新：06：50
