建商只要經營夠久、累積一定信譽，名稱往往被掛在自家建案上，成為品牌門面，藉此吸引消費者的認同，另外也有建商因信譽不佳，改名後東山再起的反例，顯見建商名稱，箇中學問大，像是「遠雄企業團」今年起正名為「遠雄集團」，並調整包含企業LOGO與字樣的企業識別，盼為原有品牌形象加分。
《住展》雜誌研發長何世昌指出，建商名稱箇中學問大，鮮少進行大改名，多半是股東結構的關係，才有更名的情況，就是「忠泰」、「長虹」，就共同成立「忠泰長虹」公司推案。另外，「新潤機構」也因股權結構因素，會有「新潤建設」、「新潤興業」等不同公司的名稱。
蟬聯全台推案王多年的「寶佳集團」，並非全以「寶佳」二字推案，何世昌說明，「寶佳」為經理人制度，各獨立公司經營權，以不同名稱出現推案，僅有採購則統一歸在總公司。
另外，有預售屋履約保證制度，採同業互保方式，讓不少建商掀起成立子公司，各有不同名稱，但這些公司均由原有大公司掌握，這樣的履約保證，其實對消費者來說，並無太大保障。
何世昌舉例，過去也有建商因推案品質不良，屢次被主管機關裁罰，最後選擇倒閉，另以新名稱重起爐灶，盼揮別過去惡名。
而這次「遠雄企業團」今（29日）宣布正名為「遠雄集團」，將企業LOGO、字樣稍作調整，營造新的企業識別，遠雄集團發言人楊舜欽表示，經深層檢視內部企業文化後，凝聚出「夥伴精神」的企業價值觀，並提出「Dream Bigger. Do Together. 築夢齊飛」的嶄新品牌主張，以及「夢想通道」的全新品牌識別意涵，不只代表遠雄團隊協作，更是與市場、消費者、合作夥伴、供應商、投資人間的緊密合作。
何世昌說，「遠雄集團」正名，原有企業名稱不變，民眾的感受上，並不會有太大影響。
全球居不動產情報室總監陳炳辰說，建商名稱代表其品牌，像是豪宅客就特別注重品牌，會優先挑選過去有高信譽建商的推案；另外也有非以不動產起家的企業，如裕隆、禾聯、由鉅等，都會讓消費者從過去其累積的產品、形象上，累積一定品牌印象。（楊明峰／綜合報導）
