美國蘋果公司（Apple Inc.）稍早公布2020年度第4季（至9月26日止）財報，在5大區域市場中，從美洲、歐洲、日本到亞太其餘地區營收都較上年同期成長，惟大中華區（涵蓋中國、香港及台灣）銷售出現衰減，成了業績相對疲弱的市場。
Apple上季在大中華區營收為79.46億美元（約2297.5億元台幣），較上年同期大減28.6%。Apple示意，以往為秋季營收貢獻良多的iPhone新機錯過往年上市時間，是大中華區市場表現遜色的主因。
Apple執行長庫克（Time Cook）在財報發布會上坦言：「在至9月止的季度中，大中華區是因iPhone新機缺席而受影響最大的地區。」
庫克向《CNBC》表示：「在中國市場的營收中，iPhone新機佔比較高。這是上季（大中華區）營收呈現負成長的原因。
但從iPhone新機開賣後初步表現來看，我們有信心本季（2021年度第1季）將出現增長。」
他也對《路透》說：「從我們所觀察到的（iPhone新機）開賣頭5天初步反應，給了我們很大信心本年度第1季大中華區市場將重返成長。」
《日經亞洲評論》指出，儘管上季業績欠佳，但中國仍將是Apple的關鍵戰場，分析師預估中國市場將佔今年iPhone新機銷售的4分之1到3分之1。而且Apple高層持續看好中國市場對5G iPhone新機的需求。
庫克說：「（在中國）5G建設相當先進，到今年底中國（5G）基地台預測將達60萬個。我們進入中國市場的時機非常好。」據調研機構Counterpoint估計，支援5G功能的智慧手機，在7至9月中國整體手機銷量中佔了50%以上。
不過，在海外因美國制裁而吃鱉的華為（HUAWEI），仍是Apple想攻佔中國市場的最大阻礙。華為上周才推出了同樣支援5G功能的最新旗艦機Mate 40系列，將和iPhone 12競爭高階手機市場客群。
在美國大本營外，國際市場在Apple上季總營收佔比約為59%。除了大中華區業績滑落，Apple上季在歐洲市場營收躍增13.1%，在美洲市場、日本市場營收分別增長4.7%及0.8%，在亞洲其餘地區營收也增13%。
若論年度業績表現，2020年度Apple在大中華區營收為403.08億美元（約1.17兆元台幣），較2019年度的436.78億美元減少達7.7%。（劉利貞／綜合外電報導）
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