對剛發表新產品的美國蘋果公司（Apple Inc.）而言，當今情勢宛如噩夢。持續肆虐的武漢肺炎疫情已感染數百萬人並導致數百萬名美國人失業，種族不平等怒火席捲全美國，史上最嚴重野火則正在Apple總部所在地加州燃燒。美國媒體CNN報導，隨著疫情導致部分消費者打消升級念頭和保持社交距離措施扼殺「展示」新手機機會，iPhone 12會比以往來得難賣。
Apple於台北時間今凌晨1點舉行產品發表會，推出具備5G能力的iPhone 12，最高階的iPhone 12 Pro Max價格為1099美元起跳。CNN指出，儘管Apple仍會賣出許多iPhone 12，對阮囊羞澀的消費者而言，在「時機歹歹」的現在添購iPhone 12是一大難題。
Apple上次在經濟充滿不確定性時發表手機是2008年7月，當時該公司發表iPhone 3G。2008年7月美國經濟已陷入衰退，金融危機即將隨著雷曼兄弟破產而惡化。在10多年後的今天，武漢肺炎已導致2020年生活所有層面蒙上陰影，Apple無法倖免於難。由於疫情導致供應鏈中斷，iPhone 12出貨時間比往年慣例來得晚。
受與武漢肺炎有關的失業及類似財務憂慮影響，部分數月前打算今年秋季升級至最新iPhone的人如今發現，添購新iPhone已成為天方夜譚。即使負擔得起新iPhone，消費者可能也難以把逼近1100美元的手機價格合理化。在iPhone問世13年後的今天，Apple做出的調整通常是強化而非革命性創新，在家工作的人或許不會視這類改良為必要（他們或許無法或不需要在沙發上連上5G網路）。
另一方面，目前情勢也可能削弱擁有iPhone 12較難以量化的效益。Apple長期以來被譽為消費者察覺前洞悉消費者需求的先鋒，iPhone、iPad和Apple Watch等產品引領潮流趨勢並散發難以形容的「酷感」。如果使用時公開炫耀是這些裝置吸引力之一，鮮少面對面互動時會發生什麼事？
CREATIVE STRATEGIES分析師米拉內西（Carolina Milanesi）表示，目前環境可能不會影響Apple對嘗鮮族的銷售。不過，在Apple發表新iPhone後3至6個月這段時間，主流購物族群延後添購手機或選擇價格較低iPhone機型的現象可能很明顯。
目前Apple最便宜iPhone是第2代iPhone SE，第2代iPhone SE起跳價為399美元。另外，Apple已將iPhone 11起跳價從699美元調降至599美元，iPhone XR從599美元降至499美元。（林文彬／綜合外電報導）
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更新：16：18
