創業家兄弟（8477）旗下電商平台生活市集成立邁入第8年，今宣布正式啟動整體品牌升級計劃，包含LOGO、形象影片、到全套企業識別，全新升級的生活市集以「共創美好生活」為品牌使命。
創業家兄弟指出，本次溝通發揮「查價」與「評價」兩大品牌特色主軸，精選物有所值的生活好物，讓消費者的生活過得更好、更有品質、更便利，致力實現生活市集「只為給你好生活」品牌承諾。
生活市集新LOGO以全新的「生活市集橘」與象徵電商與實體購物最大差異的「紙箱」作為設計主軸，讓品牌視覺更為活潑、正向，也傳達出生活市集精選各式生活好物，期望讓消費者選擇更簡單、生活更自在的特色；生活市集也將於電視、YouTube、Facebook粉絲專頁推出兩支形象影片「2020生活考察團-查價篇」、「2020生活考察團-評價篇」，影片中，生活市集化身為「生活考察團」，表現出「時時查價」、「收集真實評價」品牌特色。
此外，看好社群的擴散效應，也將於生活市集Facebook粉絲專頁陸續推出「夯吉出任務」等活動。生活市集期許成為備受消費者信賴的電商平台，讓在生活市集的消費不只是是消費，而是完成美好生活的一個途徑，也能感受到生活市集致力提供給消費者的「只為給你好生活」的品牌承諾。
今年受到COVID-19影響，整體消費模式從實體通路快速轉移到線上，帶動電商市場大規模成長，據未來流通研究所調查數據顯示，電子商務整體產值在今年第1季的年成長率達16.6%，創下2011年來的新高，生活市集秉持「數據驅動決策」的原則，透過AI科技與消費大數據，精準洞悉市場需求，並確保站內商品的價格競爭力，在凱度(Kantar)的最新調查中，獲選為今年上半年台灣快消品成長率最高的電商平台。
同時，生活市集也不斷期許自己給予消費者更多、更好的體驗，去年開始，生活市集陸續完成以下機制：透明化消費者評價機制、平台介面優化、延長線上客服服務時間、並成立APP「夯動態」，成為台灣第一個發展內容社群的本土電商。
生活市集渴望深度挖掘消費者核心需求與真實心聲，去年底起，經由大規模的量化調查與多次質性訪談，發現「價格」與「安心」是消費者選擇電商通路的兩大要素，而在價差極為接近時，「安心感」則會脫穎而出，成為消費者最終的關鍵購買要素。
創業家兄弟董事長郭書齊表示：「生活市集成立以來受各界肯定，我們對此深深的感動與感謝，也希望能做得更好，因此生活市集展開品牌升級計劃，邀請每一位消費者、合作夥伴共同參與，希望在生活市集的每次體驗都能感受到團隊的用心，也希望生活市集能為人們創造出更多感性層面的價值，讓每一次在生活市集的體驗都能獲得如初次線上購物最原始的感動。」
生活市集與台灣奧美團隊合作，針對品牌進行整體升級優化，從全新的品牌LOGO設計，到品牌形象與品牌精神的傳達，期盼達到「強化生活市集企業識別」、「增進消費者與供應商信任感」、進而「提升品牌聲量及營運績效」三大目的。
生活市集總經理廖家欣表示：「生活市集始終認為，讓消費者買到物有所值的商品是電商品牌最根本的承諾，生活市集期望做好『價』與『值』的把關，協助消費者輕鬆挑選到物有所值的商品，我們的目標族群就是介於30歲-49歲，在生活中充滿智慧與幽默感、把生活過得淋漓盡致，精打細算，相信自己能將手上資源充分利用的每一個你。」
因此，生活市集全新LOGO保留品牌基本色調「橘色」，象徵生活市集希望給予消費者美好生活的品牌初衷，煥然一新的「生活市集橘」微調為偏黃的橘色調，整體傳達出充滿活力、平易近人的品牌調性，使觀者心情愉悅，且明亮的色調也更強調正向的品牌形象，並使用電商必備的「紙箱」作為設計主軸，藉以凸顯電商與實體購物的差異，也代表生活市集「裝載、收納」著為消費者精選的各式生活好物，期望給予消費者更輕鬆、優質的購物體驗，及「只為給你好生活」的品牌承諾。
生活市集也釋出兩支由台灣奧美團隊打造的全新品牌形象影片─「2020生活考察團-查價篇」、「2020生活考察團-評價篇」，影片以擬人化的方式、略顯誇張卻不失趣味的幽默風格呈現：生活市集在影片中化身為「生活考察團」，針對品牌最在乎的兩大商品要素─「價格」與「品質」，進行「時時查價」與「真實評價收集」，傳達並強化生活市集盯緊商品價格波動、隨時收集用戶評價，確保商品品質，及「只為給你好生活」的品牌承諾。
如「2020生活考察團-查價篇」影片中，生活考察團「查價部隊」拿著筆記本，隱身在家具店、廚房、辦公室等地，神出鬼沒，為商品時時查價；而「生活考察團-評價篇」則凸顯生活市集的透明評價機制，消費者無論在洗手間、樓梯間、臥房等私密場所，都能對於商品進行評價，生活市集也都能收集到這些真實評價。
負責這次生活市集品牌升級專案的台灣奧美總經理莊若芸指出：「參與生活市集品牌升級工程，更像經歷一場電子商務產業的演進，有幸見識創業家兄弟與生活市集團隊的爆發力，更期待這股能量帶領台灣電子商務產業到下一個里程碑。」「2020生活考察團-查價篇」、「2020生活考察團-評價篇」將於10月13日起，同步於電視、YouTube、及社群網站播映。
至於生活市集品牌升級計劃將波段式操作於社群持續發酵，首波將於10/19起推出「夯吉出任務」─平台吉祥物夯吉將主動出擊到各個熱門社群，針對時下最夯商品進行查價，凸顯生活市集「時時查價」的主動積極性；後續也將針對生活市集商品頁面下的消費者真實評價，進行活動操作，讓消費者更能了解生活市集「時時查價」、「收集真實評價」的兩大品牌特色，以更能感受到生活市集「只為給你好生活」的品牌承諾。（蕭文康／台北報導）
