如市場所料，Apple 秋季新品iPhone 12沒登場，而是平板產品推出第8代iPad 和iPad Air，以及Apple Watch Series 6和平價款SE系列，也推出全新的Apple Fitness+健身課程訂閱服務，分析師表示，Apple 將智慧錶價格拉低，穩固市佔龍頭，擴展iPad產品線將可吸引更多用戶，有利服務營收成長。
產業分析師則認為，Apple推出這兩大產品線更新，也可視為鎖定疫情後新生活常態的因應，在家辦公、健康量測將帶動今年產業平板、智慧錶需求。
其實Apple 已是全球智慧錶龍頭，全球市佔逾4成。依據Strategy Analytics 資料顯示，今年第2季 Apple Watch 全球市佔更達53%。受惠於 Apple Watch Series 3 銷量提升 30% ，Apple Watch 北美手錶出貨量為 320 萬支，年增 9%。而Canlays 資料也顯示，今年第3季Apple iPad 全球平板出貨量年增26%。
蘋果本次總共發表4款新品，在平板iPad系列第8代iPad屬於例行性更新，升級至A12 Bionic晶片，其中Home鍵整合Touch ID設計。第4代iPad Air則是採用A14 Bionic 仿生晶片，同樣採用Touch ID 感測器和頂端按鈕整合，具備700 萬像素前置 FaceTime HD 相機，更搭配 USB-C埠。
搭配全新的S6晶片的Apple Watch Series 6，最大賣點即是支援血氧濃度偵測。且為拓展用戶群，更新增了8990元起的平價版Apple Watch SE，而Series 3持續銷售，等於讓Apple Watch入手價降至5900元起，更為親民。
對於這次新品發表，CCS Insight分析師表示，Apple為手錶客戶提供更清晰的產品分層結構。
鑒於iPhone SE成功，PP Foresight分析指出，近10億的Apple用戶中，僅約10％擁有Apple Watch，因此說服用戶是iPhone或其他產品用戶，智慧錶是必備是當務之急。
其實在硬體戰略背後，Apple更致力於軟體服務，發表新裝置背後更要關注不斷成長的服務註冊新用戶領域。統計至上一季度，Apple服務部門營收為132億美元，比5年前翻倍成長了162％。（陳俐妏／台北報導）
