近來包括可口可樂、聯合利華、星巴克等大家廣告客戶，以平台未適當管制仇恨言論為由暫停投放廣告，儘管facebook的股價因為廣告客戶的抵制而下跌，然而分析師表示這些大型品牌停止投放廣告對facebook造成的影響可能不如預期的來得大。
《CNN》報導，faecbook去年來自廣告的營收達到697億美元（約2.06兆台幣），佔了該年總營收超過98%，然而這些收入的主要來源卻非來自品牌大廠，而是來自希望吸引更多客戶並建立品牌聲譽的中小型企業。
Facebook年初時表示旗下廣告客戶數量達到800萬，然而根據市場研究機構Pathmatics數據，去年廣告預算最多的前百大品牌投入facebook的廣告額卻只有42億美元（約1243.7億台幣），只佔facebook廣告營收的6%。
去年4月facebook營運長桑柏格（Sheryl Sandberg）也表示，前百大廣告客戶投入facebook的廣告費用只佔facebook總廣告營收的20%不到。
eMarketer分析師裴林（Nicole Perrin）指出，facebook擁有大量的廣告客戶，並且依賴於數量眾多的小型企業廣告客戶。因此即使facebook面臨了來自大型廣告客戶前所未有的壓力，但預期依然能夠抵禦因為抵制而減少的廣告營收。
隨著facebook用戶不斷增長，facebook的廣告營收也跟著增加，2009年facebook的廣告收入大約為7.61億美元（約225.35億台幣），當時每月用戶數為3.5億，如今facebook加上IG的每月用戶數已經達到了36億。
facebook的出現也改變了遊戲規則，特別是對那些中小型企業而言，這些廣告客戶以往無法負擔得起電視廣告的鉅額費用，如今這些中小型客戶卻能透過facebook平台接觸用戶，並使facebook足以與Google共同壟斷數位廣告市場。
根據eMarketer數據，去年facebook及Google合計佔了整體數位廣告市場超過一半，並佔美國全部媒體廣告市場近3成。
報導指出儘管大型廣告客戶可能轉向其他平台投放廣告，但數百萬廣告預算更少的小型企業仍會繼續在facebook。分析師裴林表示：「我認為小型企業及品牌不太可能加入抵制，因為他們是最依賴facebook觸及消費者的一群。」（陳韻婷／綜合外電報導）
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