美國蘋果公司（Apple Inc.）在共同創辦人賈伯斯帶領下，走向輝煌，隨著賈伯斯過世，Apple在接班人庫克領導下，雖然評論不一，但就純就財報表現來看，庫克還是繳出亮麗的成績單，根據知名科技產業評論家Walt Mossberg在專欄文章中指出，庫克領導Apple走過輝煌的10年，期間Apple取得很多成功，但沒有一件產品可以與iPhone媲美。
新浪網引述Walt Mossberg的文章指出，在過去10年，Apple成長迅速，2019年會計年度Apple的營收是2009年的6倍。Apple新總部比五角大廈還要大，Apple旗下有5大業務，每項業務獨立出來，都可以躋身《財富》500強。
大約2010年時，掌管Apple的還是賈伯斯（但他的健康愈來愈差），2010年1月，賈伯斯推出iPad，從1998年開始，賈伯斯推出一系列重大硬體產品，iPad是他的最後一款重量級產品，且在iPad上市後銷量衝上雲霄。
1年後賈伯斯請了病假。2011年8月24日，他辭去執行長職位，6個月後離開人世，將Apple交棒給庫克，庫克也是賈伯斯親手挑選的接班人。
庫克深知Apple的大小事，但他不是產品高手，賈伯斯與Apple設計天才艾夫（今年將離開Apple）關係良好，庫克卻沒有這層關係，所以庫克將許多硬體、軟體決定權交給艾夫。
庫克領導的Apple要推出高價創新產品，這樣才能讓Apple維持成長，保持高利潤，讓擁有忠誠用戶的生態系統不斷擴張，這是一種壓力。當時很多人猜測，Apple將會重新發明電視，儘管電視體驗很糟糕，但要創新並不容易，賈伯斯曾經告訴傳記作者沃爾特•艾薩克森（Walter Isaacson），說他已經破解難題。在將近1年的時間里，庫克不斷暗示Apple將會在電視上有一番作為，可惜，在計劃還沒有明確前庫克就撤退了。
回首過去10年Apple最值得被記住的產品，首先想起的還是賈伯斯時代的大作，比如2010年推出的MacBook Air和iPhone 4。
在庫克的領導下，Apple第一款真正有份量的新產品應該是2015年推出的Apple Watch，但直到2017年推出第三代Apple Watch，Apple才找到正確的硬體、軟體及功能。除此之外，還有另一款產品也比較重要，它就是2016年推出的AirPods，迄今還是很流行。
至於Apple究竟賣了多少手錶和AirPods，它沒有公布具體數字，不過大家都認為在各自領域它們都是產業的龍頭，讓爭相模仿的對手很羨慕。
The Verge曾經評選十年百大產品，上述兩款產品都進入前10名。事實上，Apple不只拿下第1名，而且有4款產品進入前10強，也是唯一有多款產品進入前10強的公司。
儘管如此，這些硬體沒有一款像賈伯斯的得意之作那麼成功，即使是iPad，雖然銷量相比高峰時已經下降很多，但在2019會計年度，iPad創造的營收仍然和整個穿戴、家庭、附件業務一樣多，該業務包括Apple Watch和AirPods。
不過，這不完全是庫克的錯。整個行業都進入低迷時期，在這10年裡，沒有哪家公司創造出像iPhone一樣成功的消費產品，最成功的可能是亞馬遜Echo智慧音箱、Alexa語音助手，但從銷售額、影響力看，它們根本無法相提並論，至少目前還做不到。
多年來，Macintosh（麥金塔）被Apple折騰得奄奄一息，這點庫克倒是該承擔部分責任。在長達5年，Apple一直忽視MacBook Air。
有些內部人士認為，庫克賦予艾夫設計團隊太多的權力，在賈伯斯時代，設計師和工程師可以取得平衡，到了庫克手中平衡被打破，至少在艾夫要離開Apple之前一直存在這樣的問題。
在庫克的領導下，Apple形成設計至上文化，當庫克推出MacBook Pro時，我們看到這種文化再次作惡，新筆電很薄，鍵盤醜陋，配備USB-C接口，如果想好好使用，需要搭配醜陋的適配器。最終Apple還是醒悟了，最近又推出一款新MacBook Pro，改進鍵盤，另外Apple還推出一款不錯的Mac Pro，但在Apple產品中適配器依舊是重要組成部分。
在這10年裡，有一件事是庫克做得比較好的是他繼續培育iPhone。在這段時間內，全球智慧手機銷量先是停止成長，然後下滑，最大的調整出現在2014年，就在手機銷量下滑前，Apple推出兩款iPhone 6機型，這兩款手機配備大螢幕，雖然之前已有不少Android手機都搭配大螢幕，但大螢幕的iPhone 6推出後還是創造亮眼的銷量，自此之後，每年都有大螢幕iPhone可以選擇。
只是Apple做了不少努力，iPhone銷量還是下降了，因此Apple決定抬高價格，以後不再揭露銷量數據，只告訴大家營收是多少。
傳聞說Apple正在開發AR眼鏡和自動駕駛汽車，但庫克的最大的嚐試在於創造營收的服務，而不是設備。Apple已經推出許多服務，像是Apple音樂、Apple Pay、Apple News Plus、信用卡、Arcade，最近還推出流媒體服務Apple TV Plus。Apple進入的領域是賈伯斯時代想都想不到的，現在有人認為它們是支撐Apple生態系統的關鍵，但大多業務都還是賭博。
Apple高度重視隱私，希望能與那些遭受批評的科技公司（比如Facebook、Google）區別。賈伯斯是隱私鷹派人物，到了庫克手下，不論是政策還是措辭，隱私的地位都有提升，庫克甚至說隱私是人權。2016年，FBI要求Apple幫忙解鎖恐攻案嫌犯的手機，Apple斷然拒絕，後來雙方對簿公堂，庫克甚至還親自出庭。
多年來，Apple一直是最重要的消費科技硬體公司，也是整個行業和社會的主要力量。現在的Apple很強大、很富有，但它能成為大家都喜歡的音樂提供商、電視網絡、新聞服務提供商嗎？現在還不清楚。它能再推出一款改變世界的新設備嗎？目前也還沒有答案。（財經中心／台北報導）
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