美國蘋果公司（Apple Inc.）發布2019年度第4季（6/30~9/30）財報，營收和獲利雙雙優於市場預估，iPhone營收雖年減9.2%至333.62億美元（約1.02兆元台幣），但較前季有所回升，且服務事業營收年增18%至125.11億美元（約3819.98億元台幣）、續創空前新高，加上涵蓋年終購物時節的本季財測樂觀，激勵Apple盤後股價上揚。
Apple上季營收年增1.8%至640.4億美元（約1.96兆元台幣），每股純益（EPS）也增4%至3.03美元，都勝過分析師預期。Apple執行長庫克（Tim Cook）在財報聲明中說：「我們結束了開創性的2019會計年度，在服務事業、可穿戴裝置與iPad業務加速成長下，第4季營收創下歷來同季新高。」
2019年度第4季財報：
◎營收：640.4億美元，優於分析師預估的629.9億美元
◎EPS：3.03美元，優於分析師預估的2.84美元
◎服務事業營收：125.11億美元，優於分析師預估的121.5億美元
◎iPhone營收：333.62億美元，優於分析師預估的324.2億美元
2020年度第1季財測：
◎營收：855~895億美元
◎毛利率：37.5~38.5%
◎營運支出：96~98億美元
◎稅率：16.5%
iPhone 11迴響佳 對貿戰化解有信心
在財報電話會議上，分析師提問集中於上月才推出的新機iPhone 11銷售情況。庫克聲稱iPhone 11系列「有個非常、非常好的開始」（a very, very good start），同時AirPods、Apple Watch與串流服務業務都持續成長。
庫克向《路透》透露，本季營收預測是基於強勁的服務事業和可穿戴裝置業務，以及iPhone 11、iPhone 11 Pro與iPhone 11 Pro Max樂觀的初期銷售情況。
此外，庫克表示，Apple本季財測也反映了對美中兩國將設法化解貿易紛爭的預期，「我無法預知未來之書的每個篇章，但我認為這終將發生。我確實懷著期待紛爭平息於本季的希冀，但我們仍得觀察事態發展。」
Apple股價周二收跌2.31%至243.29美元，今年至本周二止累計上漲54.23%，周三微跌0.01%至243.26美元，周三盤後一度上漲2.5%至249.27美元。Apple股價今早盤最多漲2.43%，報249.17美元。
iPhone仍是金雞母 營收佔比回升到52%
若檢視各類別產品業績狀態，Apple上季涵蓋iPhone、iPad、Mac、可穿戴裝置與其他配件的硬體產品營收為515.29億美元（約1.57兆元台幣），較上年同期縮減1.5%，和服務事業營收勁增的態勢呈現此消彼長。
在硬體產品中，iPhone上季營收年減9.2%至333.62億美元，但較前季明顯上升，且佔Apple總營收比重回到52%左右；2019年度第3季iPhone銷售佔Apple整體營收比重降至48%，為2012年第4季來首次低於50%。
Apple財務長馬思群（Luca Maestri）表示，上季iPhone營收雖減逾9%，「比起第3季減少12%、上半年度減16%，已是有意義的改善。而且上季末我們觀察到了顧客對iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max迴響頗佳。」
庫克在財報電話會議上大力誇讚自家新機，稱「自推出後，iPhone 11已迅速成為我們最熱銷的iPhone。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max甚至為希求Apple最佳機款的用戶，提供了更為先進的效能。」
同時，上季營收再創新高的服務事業表現也令庫克讚不絕口。在影視串流服務Apple TV+正式上線前，服務事業就取得如此佳績，無疑是個好兆頭。
且庫克表示，服務事業的成功不僅限於本土市場，上季Apple在5大區域的服務事業營收全都出現兩位數成長、升抵空前新高。進一步深入檢視，多個服務類別業績都創紀錄，包括App Store、Apple Care、Apple Music、Cloud Services、App Store Search Ad等。
手機市場飽和 靠新方式促銷iPhone
《彭博》報導，Apple公布第4季度財報，這次Apple高階主管將以往對iPhone設計及突破的讚賞放在一邊，轉向專注於談論更多其他計劃，包括換購、分期付款等促銷方案。
由於智慧型手機市場飽和以及成長趨緩，Apple必須找到新的方式說服消費者更新iPhone，並向消費者販售數位服務及穿戴配件。目前消費者更新產品的頻率已不再如過往般頻繁。根據瑞銀（UBS）調查，消費者平均更換手上產品的時間長達28.5個月。
第4季度公布的財報結果顯示這樣的策略已開始奏效，雖然iPhone營收下滑9.2%，但公司整體銷售卻提高，Apple也看好假期季度的成長。隨著iPhone消費者購買app，使用AirPods、Apple Watch等設備，以及訂閱Apple Music等網路服務，幫助Apple在服務及穿戴裝置上的營收創新高。
當分析師問到期待iPhone在2020年重返成長是否實際時，庫克並沒有給出針對長期的預測，但表示他受到市場對新機反應的鼓舞。庫克表示iPhone新機價格、分期付款、換購方案等促進了iPhone在中國的銷售。
當分析師詢問關於Apple TV+隨新裝置購買免費1年的活動時，庫克表示他希望AppleTV+的使用者能盡快增加，而這是幫助用戶增加的方式，他也表示不排除未來再提供其他類似促銷活動。
除了網路服務外，庫克表示穿戴裝置持續地使Apple的生態系統保持強健，雖然庫克並未說明現有iPhone使用者如何促進銷售，但言論暗示了如Apple Watch、AirPods等產品促使消費者繼續使用iPhone，並幫助Apple繼續從iPhone銷售擠出更多的收入。（劉利貞、陳韻婷、林文彬／綜合外電報導）
更新：新增Apple股價早盤表現
出版時間：06：03
更新時間：21：46
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