美國蘋果公司（Apple Inc.）發布2019年度第4季（6/30~9/28）財報，營收、獲利雙雙優於預期，且執行長庫克（Tim Cook）表示，以區域市場來看，上季「美洲和其餘亞太地區均改寫同季營收新高，大中華區營收趨勢也持續改善。」
從各區域市場表現來看，Apple上季大中華區營收為111.34億美元（約3399.5億元台幣），比上年同期減少2.4%，但較前季大增21.6%。雖然大中華區上季營收年比仍減2.4%，但Apple蘋果財務長馬思群（Luca Maestri）在財報電話會議中提到，這已較年度第1季該區營收所出現減幅27%有大幅改善。
《路透》指出，Apple上月發表了新一代機款，其中iPhone 11售價最低從699美元起跳，比上代iPhone XR定價還低50美元，這樣的降價策略似乎產生了效果。
庫克向《路透》表示：「（iPhone 11）699美元起跳價是吸引更多人來買的因素之一，給了人們一個理由升級手機。特別是在中國…我們選擇了切合當地的價格點（price point），與先前曾取得成功的價位水準更相近。」
Apple對中國市場的重視不是秘密，庫克日前才親赴北京拜會中國國家市場監督管理總局局長肖亞慶，談及擴大投資等話題，並出任清華大學經濟管理學院顧問委員會主席。
同時，Apple上季美洲市場營收升抵293.22億美元，和上年同期相比增長6.6%、和前季相比更增加17%；歐洲市場營收年減2.8%至149.46億美元；日本市場營收也減3.5%至49.82億美元；中國和日本除外的其餘亞太市場，營收則增6.6%至36.56億美元。
另外，馬思群表示：「在各別國家方面，我們在許多大型已開發國家與新興市場創下了第4季新紀錄，包括美國、加拿大、德國、法國、韓國、新加坡、巴西、印度、泰國、馬來西亞和越南等地。」（劉利貞／綜合外電報導）
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出版時間：07：03
更新時間：09：33
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