蘋果（Apple）周二發布3款iPhone 11，針對處理器、相機及電池容量升級，還加入新顏色。但外媒對iPhone 新機評價不高，美國新聞網站BUSINESS INSIDER狠批，Apple發表會主題並非「唯有創新」，而是「只有換代」（By Iteration Only），直指Apple吃老本、創新不足。
iPhone發表失去以往的魔力，社交媒體不再出現洗版，影響力不如以往，加上越來越貴，銷量逐漸下滑。這次新發表iPhone 11，定價699美元起，堪稱破天荒，凸顯Apple在定價策略的微妙變化。
iPhone今年不只旗艦機種未漲價，最平價的iPhone 11甚至降價，比去年iPhone XR降了50美元。新機上市後，XR也順勢降價150美元，也比以往舊機的降幅還大。
外國媒體指出，iPhone新機定價降低，是Apple對自身技術及手機創新趨勢放緩的一種市場策略補救。
iPhone並非一般消費電子產品，而是個人品味象徵的奢侈品，降價對利潤的損失會大過增加的銷量，品牌形象也會受影響。因此Apple總是傾向維持高檔價位。
作為奢侈品的市場需求，「潮」就是iPhone的賣點，但這類市場需要不斷創新來維持，用新奇科技吸引消費者。當創新不足以維持奢侈品形象時，iPhone就很難維持高售價。價格下滑前，徵兆就是市場關注度減少。
手機技術創新趨緩，但Apple創新甚至採納新技術都比同業保守。iPhone 11 Pro最大升級在機背三鏡頭，Apple宣稱其支持4倍變焦。但華為、小米不但有多鏡頭，甚至採用新式高解析度、大尺寸感光元件，iPhone 11 Pro的相關元件基本上沒變化，主要還是透過A13晶片進行優化。
據悉，iPhone 11系列不少零件與iPhone X、XS、XR共用，目的就是為了降成本。產業鏈消息指出，其整體成本比iPhone XS降低10%。而除了iPhone 11售價降價外，iPhone 11 Pro和Pro Max仍維持去年價格，意味著利潤將進一步提升。
美國科技網站GSMArena報導，不少分析師對iPhone 11感到失望，認為亞洲市場反應可能較為冷淡，缺乏關鍵賣點、規格輸給競爭對手、設計一成不變及不支持5G，再加上Pro系列價格依然偏高，會繼續讓蘋果在競爭中處於劣勢。（吳國仲╱台北報導）
發稿：15：23
更新：19：16（新增影片）
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