Apple首席設計師艾夫（Jony Ive）宣布將離開Apple自立門戶，在Apple的27年當中，艾夫的設計奠定了Apple往後在消費科技產品上的領導地位，以下為艾夫在Apple的經典設計。
1.iMac
1998年5月iMac G3正式發表，作為Apple產品重返榮耀的代表作，iMac的主要特色體現在半透明的糖果色機殼及一體化的機身。最早版本的iMac採用「邦迪藍」外殼並搭配PowerPC G3 處理器，之後版本又陸續更新規格，並新增更多種繽紛色彩，iMac G3的誕生將Apple帶入了設計的新時代。
2.Power Mac G4 Cube
2000年8月Apple發表Power Mac G4 Cube，其機身比當時市場上的主機都來的小巧，G4 Cube外觀是一個正方形的立方體，內部搭配PowerPC G4處理器，在光碟機的設計上，不同於當時一般的托盤式入片法，G4 Cube改採槽縫式入片法。雖然G4 Cube在銷售上並未獲得如iMac 一般的成功，但G4 Cube當時依然贏得了多項工業設計獎項。
3.iPod
2001年Apple發表MP3隨身聽iPod，iPod上市後馬上在市場上造成轟動，相較於當時的CD隨身聽，iPod小巧俐落的機身裡可以裝入上千首歌曲，此外iPod採用圓形控制盤，在操作上十分簡便也是一大賣點，此後iPod便在隨身聽播放器市場上一枝獨秀，成為市場上最受歡迎的MP3播放器。
4.iPhone
2007年Apple再次推出劃時代的產品iPhone，至此以後完全改變既有的手機市場，並為之後的智慧型手機設下外觀標準。初代的iPhone搭配多點觸控螢幕，機身外僅有5個物理按鍵，機身除了背面底部外採鋁製，並鍍上一層鉻鍍層。iPhone推出後，奠定了Apple在智慧型手機上的地位。
5.MacBook Air
2008年Apple首次公布超薄筆記型電腦MacBook Air，2010年Apple推出13.3吋的MacBook Air，並以固態硬碟取代傳統硬碟。在發布會上賈伯斯從牛皮紙袋拿出電腦的那刻也成為歷史性的一幕。
6.iPad
過去微軟（Microsoft）及其他公司都嘗試推出平板，但直到2010年iPad推出後，平板才在市場上獲得消費者的目光。iPad同樣專注於使用上的便利性，並提供大型螢幕讓使用者可以透過平板瀏覽網路及觀看影片等，2012年iPad又推出mini系列，iPad推出後成為平板市場上的主要領導者。
7.Apple Watch
2015年Apple推出智慧手錶Apple Watch，產品功能結合運動及健康數據追蹤，並能透過iOS結合Apple旗下其他產品服務。
8.AirPods
2016年Apple推出藍芽無線耳機AirPods，雖然幾年前藍芽耳機已經問世，但AirPods出現後仍成功席捲藍芽耳機市場。
9.Apple Park
2004年Apple開始蘋果園（Apple Park）新總部計劃，在歷經了13年後，2017年4月位於加州庫帕提諾（Cupertino）的蘋果園正式開幕，蘋果園外觀為圓環型建築，總部採用百分之百再生能源供電。
雖然在27年之間艾夫創作了許多經典設計，然而在無數成功產品之下，仍有些產品沒那麼成功，包括2013年Apple推出的iPhone 5C以及筆電上的蝶式鍵盤在市場上的反應並不如預期。
2013年Apple推出iPhone 5C，主打平價iPhone並提供多款繽紛顏色，然而當時iPhone 5C推出時卻被iPhone 5s搶盡光芒。此次教訓讓Apple了解到Apple消費者並不想要「便宜版的iPhone」，也使得Apple專注於打造Apple Watch及iPhone X等高階產品。
除了iPhone 5C外，市場對於Apple推出的蝶式鍵盤反應也不佳，蝶式鍵盤的設計十分容易入塵，甚至有消費者出面控告蝶式鍵盤設計不良，蝶式鍵盤也被評論家評為「歷史上最大的設計失誤之一」。（陳韻婷／綜合外電報導）
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