近年台中建商愈來愈著重軟性品牌活動，往往利用旗下集團資源，達到無償回饋社會目的，也樹立品牌形象。例如富宇建設捐贈書屋、協助修繕校園；精銳建設深入南投偏鄉開啟「美學啟蒙課程」；而中部老字號總太集團，近期走入南投中寮廣福國小，首創辦起「小小建築師」課程，並手作無毒清潔劑，傳達企業理念。
上市建商總太地產是台中推案量最大的建商之一，近年集團主席吳錫坤鼓勵員工內部創業，發下要讓總太集團子公司遍地開花的豪語，旗下已催生了3家「永」字輩子公司，包括永福地產、永豐泰地產、永益發建設，今年分別於台中北屯、南區及沙鹿區，都有推案計畫，未來也計畫持續會有新品牌推出。
而要達到「母雞帶小雞」效果，總太集團近年同時深耕品牌活動，例如前進南投中寮鄉廣福國小，當地因年輕人口流失嚴重，家長大多以務農維生，社區人口逐漸老化與流失，幾乎都是以高齡與幼兒為主。總太這次除了提供學校10萬元協助小學發展多元課程聘任專業教師的主要經費之餘，更與學童進行了一場「小小建築師」課程，以淺顯易懂的有趣的教材，啟發孩子動腦動手學建築。進行了一場「小小建築師」課程，以淺顯易懂的有趣的教材，啟發孩子動腦動手學建築。
總太集團品牌經理謝欣潔表示，這次建築營課程主題是「支撐」，由建築師帶領40位小朋友分組玩建築小遊戲，各小組需於限時的20分鐘之內架構出如何讓桌上的紙杯可騰空、並承重最多的硬幣，學童們從一開始面面相覷到硬幣一個個投入時的驚喜尖叫，透過這堂課程，對陌生的建築開啟了不同的興趣與視野，結果獲勝的一組最多可裝載117枚1元硬幣，令人大呼驚奇。
同時也利用建築營課程空檔，以中寮盛產的枊丁精油為基底，與學童們共同製作天然的清潔劑，謝欣潔指出，廣福國小長期以來就有跟當地柳丁農家緊密合作，來製作無毒天然清潔劑，正好也符合「愛太太就為她洗洗碗」的品牌理念，因此六月起將可在總太集團旗下建案通路，都可見到天然清潔劑作為賞屋或伴手禮。
謝欣潔指出，過去多年來集團是以契作方向與小農合作的「總太米」，廣受住戶與收禮者好評，今年將延續取之土地回饋土地的心意，將實際行動關懷延伸到位於南投中寮鄉的廣福國小，無毒清潔劑，同樣傳達出愛家文化。（王鈞生／台中報導）
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