OTT混戰加劇　NETFLIX憑什麼調漲收費？

NETFLIX上季雖仍穩坐影視串流一哥位置，全球付費訂戶大增960萬人，但隨著迪士尼（Disney）和美國蘋果公司（Apple Inc.）等公司紛紛進軍串流產業，OTT市場混戰料大舉升溫，內容所有權問題開始令人感到緊張。
 
《The Drum》網站報導，NETFLIX執行長海斯汀（Reed Hastings）在財報發布會上坦言，已準備好喪失「第2窗口期」或已授權內容；「窗口期」意指節目授權在某種媒介上播映的時間，「第2窗口期」即第1窗口期到期後的下一段期間。
 
但海斯汀未感到氣餒，反而對NETFLIX原創內容信心滿滿。他說：「我們已預期到第2窗口內容將減少，並對此有所準備；對這件預料中的事，事實上我們更熱切地期盼能投入愈來愈多資金，製作令人讚嘆的新節目。」
 
這意味在日漸升溫的OTT混戰中，NETFLIX將更加依賴原創內容。不惜巨資開發新內容是NETFLIX的一貫策略，2018年該公司用於節目與電影的花費再創新高達75億美元（約2315.55億元台幣），而公司主管們已透露今年相關支出料進一步增加。
 
NETFLIX產品長彼得斯（Greg Peters）表示，在NETFLIX收視排名前10的節目，全都為NETFLIX原創內容，收視排名前25的節目中也只有4部並非NETFLIX原創作品。
 
然而豪擲巨資開發或購買內容，使NETFLIX負債金額在2年內暴增2倍，從2016年的33.6億美元增至2018年的103.6億美元（約3198.55億元台幣）。
 
NETFLIX已開始在部分市場調漲收費，本季付費用戶成長預測因此受到影響，但這個舉動有望協助該公司提升獲利。Bloomberg Intelligence分析師Geetha Ranganathan說：「NETFLIX正在轉向提升獲利能力和增加訂戶間找尋平衡。」
 
在市場競爭加劇之際調漲收費不是沒有風險。這引發了市場的質問：消費者究竟願意付多少錢享受NETFLIX的服務？

迪士尼上周五宣布自有串流平台Disney+將於11月上線，且訂閱月費僅6.99美元，收費比NETFLIX目前在美國最受歡迎的訂閱方案還便宜。同時，Apple、AT&T和康卡斯特（Comcast）等公司也都準備推出自有串流服務。
 
這刺激NETFLIX上周五收盤股價重挫4.49%，全周周線跌了3.93%。廣告服務技術商OpenX品牌長Dallas Lawrence認為，NETFLIX得「準備好戰鬥」。
 
他說：「消費者將繼續選擇OTT服務，但隨著NETFLIX持續在美國和國際市場開拓新用戶，只有時間能證明NETFLIX能否在其他替代服務收費更便宜或擁有獨家優質內容的情況下，維持其付費用戶基礎和快速成長。」（劉利貞／綜合外電報導）



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