蘋果去年推出的3款新iPhone銷售成果不佳，為了促銷蘋果祭出降價策略，希望能刺激買氣！根據外媒報導指出，羅森布拉特證券表示，蘋果透過降價提振iPhone在中華銷量，只有短暫的效果，尤其是低迷的中國智慧手機市場，iPhone在農歷春節之後的銷量幾乎看不到任何改善。
今年初蘋果公告2018年第4季在中國市場的銷售額較2017年同期下降了26.7%。蘋果執行長庫克更是公開承認指出，中國市場的下滑，導致蘋果的第4季營收低於預期，下滑幅度更高於2017年同期的數字。
為了彌補銷量缺口，蘋果利用中國農曆春節大幅降低iPhone價格，這一個措施似乎起到了效果，根據媒體報導指出，在1月11日至1月30日期間，蘋果產品銷量成長了83%，在中國零售平台天貓的銷量更是飆升了76%。
羅森布拉特證券分析師Jun Zhang在投資者報告中表示，這種提振買氣的效果只是暫時的，尤其是在分析中國零售管道近期的資料後，認為蘋果的iPhone在中國推出降價的策略，對於中國市場的銷售幾乎沒有什麼幫助。
投行瑞銀的分析師也指出，iPhone降價的效果只是暫時的，蘋果利用價格調整的策略，尚未對iPhone銷量產生太大與積極正面的影響。
羅森布拉特證券稱，1月份中國智慧手機市場整體同比下降12.8%，其中蘋果和三星等非中國品牌智慧手機整體下降了50%。雖然降價提振了1月的iPhone銷量，但羅森布拉特認為，由於市場總體“缺乏設計變化”，需求很難得到推動。
對於蘋果，羅森布拉特證券也維持了先前的預估，就是iPhone在今年第1季銷量將達到3800萬台至3900萬台，而銷售放緩可能導致第2季出貨量減少，這促使該公司將iPhone當季出貨量預期從3400萬降至了3300萬。（財經中心／台北報導）
出版00:10
更新08:45
訂閱《蘋果》4大新聞信 完全免費
