根據路透報導，蘋果計畫調降一部分旗艦款iPhone售價，將是iPhone問世12年來第2次。對象是美國以外地區，零售價將看齊當地貨幣過去的價格，而不再反映上漲的美元。
這項舉動是為了刺激疲弱的iPhone銷售，尤其是中國等海外市場。美元過去1年上漲10%，讓已不便宜的蘋果產品，變得比同業貴很多。
蘋果公布財報，發現iPhone銷售額在假期旺季出現史上首度下滑後，執行長庫克（Tim Cook）周二稍晚隨即透露降價計畫。
庫克接受路透訪問解釋iPhone定價策略，iPhone XS就是看齊2017年 iPhone X，而iPhone XS Max則略高XS約100美元；至於iPhone XR則定價介於iPhone 8及iPhone 8 Plus，因此在美國市場，新iPhone定價跟2017年「差別不大」。
不過他補充，因匯率關係，導致全球不同市場的價差放大，部份市場iPhone定價明顯上升，因此蘋果將重新考慮將iPhone定價跟美元「脫勾」，為每個地區重新定價。
他指出，一些銷售成績較弱的地區，iPhone的定價將會調整到適合水準，蘋果將透過降低一些地區的獲利來提升銷量。事實上美元在過去1年偏強，如土耳其里拉貶值超過 33%，使2018年蘋果在土耳其的收入減少7億美元。
蘋果並未點名那些國家將調整售價，也沒說依外匯變動的調價時機和頻率。不過蘋果本月稍早財測之後，中國的經銷商已經開始降價。
蘋果財務長馬思群（Luca Maestri）說，價格調整可能不會延伸到Apple Music和 App Store等軟體事業。
蘋果上季軟體事業營收達到108億美元，雖符合分析師預期，但成長與前幾年相比也呈現放緩。馬思群說，部分原因出在非美國市場的價格上漲。（吳國仲╱綜合外電報導）
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為了排除美元強勢的影響，蘋果打算調降美國以外地區的旗艦iPhone售價。路透
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