蘋果（Apple）今公布2019年度第1季（2018年10~12月）財報，iPhone營收有史來首次在年終購物季出現萎縮，大中華區買氣萎靡恐難辭其咎，凸顯中國市場情勢仍不樂觀。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在財報說明會上表示，上季總營收年減4.5%至843.1億美元（約2.6兆元台幣），背後原因之一是「部分新興市場總體經濟環境的疲弱程度，比我們原本預期更加嚴重，尤其是大中華區」。
蘋果上季大中華區（涵蓋中國、香港、台灣）營收為131.69億美元（約4057.5億元台幣），比上年同期大減26.7%或47.87億美元（約1474.92億元台幣），抵銷了其餘亞太國家和美洲市場的增長。
而且不僅大中華區，歐洲市場和日本市場營收也下滑。蘋果上季在歐洲營收年減3.28%至203.63億美元（約6274.04億元台幣），在日本營收減4.52%至69.1億美元（約2129.04億元台幣）。
庫克坦承，上季在大中華區iPhone、iPad和Mac銷售全都走低。「未能達到原本營收預測的大部分緣由，及上季全球營收年增率衰減的100%原因，都是出於大中華區業績表現。」
但庫克強調，如美洲、西歐、中歐等中國以外地區上季營收都出現成長，包括美國、加拿大、墨西哥、德國、義大利、西班牙及韓國等市場業績都創下新紀錄紀錄。
上季在中國市場另一個亮點，則是3分之2購買Mac電腦或iPad的顧客，為首次購買者。
另據蘋果財務長馬思群（Luca Maestri）透露，上季iPhone營收下滑，大部分是因大中華區市場和其他新興市場。在中國市場新的遊戲難以取得政府批准在App Store上線，也對業務產生影響。
庫克本月稍早才發公開信預警業績不振，示意「iPhone營收比預期來得低，主要是在大中華區」，稱中國經濟減速、美中貿易戰、外匯波動負面影響等因素，都對營收造成衝擊。
不過，庫克在財報發布後接受路透訪問時，透露出他已然發現美中貿易緊張情勢趨於緩和的跡象。他說：「若你觀望（美中兩國）貿易緊張局勢，1月的緊張程度明顯低於12月。我對兩國將設法化解爭端樂觀以對。」（劉利貞／綜合外電報導）
新增相關內容及圖表
出版：0858
更新：1231
想知道更多，一定要看……
華為Q4手機出貨量狂飆47% 依然屈居老三
【狗年台股封關】投資人做白工 每位股民損失12.5萬
蘋果盤後勁揚5.9% 本季財測未繼續惡化
訂閱《蘋果》4大新聞信 完全免費
