美股周三全面大漲，其中蘋果收盤勁揚3.85%，收180.94美元，市值重回美股第一，且蘋果高階主管表示，自10月中旬上市以來，iPhone XR一直是該公司最暢銷的機型。
新浪網報導，售價749美元的iPhone XR與另外兩款機型iPhone XS和XS Max於今年9月發表，其中iPhone XS Max起售價999美元。iPhone XR保留昂貴的手機上的許多關鍵功能的同時，將價格降得更低，分析師普遍認為，這是蘋果為將人臉識別解鎖和最新處理晶片等新功能帶給更廣泛買家所做的努力。
但最近幾周，智慧手機供應商的一系列負面預測引發人們的擔憂，外界憂心這款手機的表現可能不如蘋果的預期，這些報告加上投資者對蘋果11月1日宣布不再提供iPhone銷量數據的擔憂，導致蘋果股價從10月份的高峰下跌20%以上。
儘管蘋果仍未給出絕對的銷量數據，但該公司偶爾會向投資者揭露其產品線中銷量最好的型號，目前包括iPhone 7和iPhone 8等舊款，蘋果產品營銷副總裁Greg Joswiak對路透表示，iPhone XR是目前蘋果最主流的產品，也是最受歡迎的iPhone。
Greg Joswiak說：「從iPhone XR上市後，就一直穩坐每日最暢銷iPhone機款。」
iPhone XR除了擁有許多高價機型的功能外，也是蘋果自2013年推出iPhone 5C後，機身顏色選擇最多的機款，包括慈善款PRODUCT RED紅色版本；這個紅色版本iPhone部分銷售額會捐給The Global Fund，協助對抗HIV病毒和愛滋病。
Greg Joswiak透露，蘋果至今已為The Global Fund籌募到2億美元（約61.82億元台幣）。蘋果計劃在12月1日世界愛滋日（World AIDS Day）推廣PRODUCT RED紅色版本iPhone產品。
蘋果股價周三勁揚3.85%，收180.94美元，盤中一度漲4.05%至181.29美元，稍稍沖淡近日跌跌不休的走衰氣氛，市值也回升到8586.323億美元（約26.54兆元台幣）。但從10月初年內最高收盤（232.07）算起，迄今蘋果股價累計跌幅仍達22%。
而且微軟（Microsoft）股價周三盤中最多漲3.91%至111.33美元，收盤仍漲3.71%至111.12美元，市值為8588.39億美元（約26.55兆元台幣），依然略勝蘋果一籌，連續第2天高居全市值第1寶座。微軟股價今年來累計上揚29.9%。
不過根據全球市場研究機構TrendForce出具最新報告指出，今年智慧手機市場於第2季買氣逐步回溫，第3季在新機鋪貨及節慶需求備貨帶動下，生產總數量約3.8億支，季增8%；觀察第4季，雖有蘋果及華為新機挹注，但市場對蘋果新機不論是iPhone XR/XS/XS Max銷售不如預期的雜音不斷，下調整體蘋果新機出貨數量，因此預估生產總量將與第3季的3.8億支持平。
TrendForce分析，從智慧手機市場的需求趨勢來看，已進入產品成熟期（Mature Stage），再加上品牌的產品相似度高，缺乏新題材吸引買氣等，消費者換機意願轉趨被動。
從品牌市佔來看，由於競爭者眾，為了突顯品牌價值，無論是在高階手機投入更多經費研發，或是透過提高規格配置打造高性價比形象，都使得品牌廠的獲利空間不斷被擠壓。再者，近期受到中美貿易戰波及，手機製造成本在匯率震盪或因零組件價格調整等影響下成本上升，導致品牌要維繫獲利更困難，深化市場大者恆大的發展。
就全球前6大品牌生產表現來看，第3季依舊由三星位居全球第1寶座，總生產量約7450萬支，市佔直逼20%。三星第3季除透過既有的J系列支撐，也提前發表旗艦款Note 9系列來帶動銷售，然而新款旗艦機規格和上一代差異不大，對整體生產量貢獻有限。三星第4季將重心放在高性價比的A系列，期盼透過多鏡頭的話題拉抬買氣，預估第4季將有機會與第3季持平，以站穩7500萬支的產量為目標。
華為近年具高度研發自製能力，透過積極投入晶片及創新規格等研發，成功站上國際舞台。在產品部份，透過高中低階的布局，持續擴大海內外市佔。第3季生產量受惠新機渠道鋪貨需求，再攀高峰，較去年同期成長44%，生產量約5550萬支，連續2季超越蘋果，市占率為全球第2。TrendForce預估，第4季在新機效應發酵下，生產數量有望持平第3季表現，全年有機會達到2億支產量目標。然而，近期市場傳出通路庫存偏高的警示，是否影響華為第4季或明年第1季的生產數量，則有待觀察。
蘋果透過第3季發表的3款旗艦新機，重新定義iPhone高階系列的價格帶，再度挑戰市場對於高階手機價格接受度，廣義而言，iPhone兩款AMOLED新機（iPhone XS/ XS Max）的定價高於一般市場預期，降低消費者購機慾望；低價款LCD版本iPhone XR則受到貿易戰影響，導致美元走強，在非美區域的定價對銷售的貢獻將受到影響。
此外，低價款LCD版本的主要生產時程落在第4季，對第3季的生產總量助益不大。不過蘋果調降售價舊機型售價，則有助其銷售表現。以整體來看，蘋果在第3季的生產數量約4710萬支，全球市佔率第3，連續2季落後華為；第4季則受惠於新機生產排程集中，將達今年生產高峰，預估第4季生產總量有機會站上7600萬支，和三星競爭全球第1。（劉利貞、陳俐妏／綜合報導）
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出版：09：30
更新：21：23
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