情侶在百貨公司刷卡買巧克力示意圖。資料照
百貨公司、大賣場聯名卡一直是銀行視為含金量高、必需爭取的發卡權，目前市場上5張破百萬的聯名卡就有3張是屬於此類讓持卡人shopping購物享有優惠或便利性的卡片，其中Costco聯名卡今年更是一舉突破200萬張的卡量。
信用卡推陳出新，對銀行而言，信用卡本身有沒有賺錢不是最重要，背後所代表意義是只要能夠掌握這些卡友的客群名單，進行「跨售」，包括挖掘財富管理客戶、推保單才是真正獲利來源；因此含金量高的聯名卡是各家銀行必爭之地。
細究市場上卡片種類琳瑯滿目，有針對開車通勤族的加油聯名卡、有愛逛街購物百貨賣場聯名卡、有愛出國旅遊的的航空聯名卡，而在逾千張卡種中，超過百萬卡數只有5張，包括國泰世華「Costco聯名卡」、
中國信託LINE Pay聯名卡、台新銀「新光三越聯名卡」、玉山銀「家樂福聯名卡」、中國信託「中油聯名卡」。
國泰世華銀自2013年起與Costco合作發行聯名卡，在邁入滿5個年頭時卡量突破200萬張，成為國內首張卡量此門檻的卡片，銀行主管表示，這200萬名卡友後面延伸至整個家庭消費人口所帶來是一個難以估算、龐大的效益。
靠著發行LINEPay聯名卡扳回一城的中國信託，目前至上半年統計數字約165萬卡，去年中國信託內部也雄心壯志的喊出年底要達成破200萬張。
至於百貨聯名卡第一把交椅由台新銀「新光三越聯名卡」穩座寶座；台新銀行支付金融處副總黃天麟表示，百貨市場競爭激烈，但近年新光三越經營主軸從傳統百貨商品銷售擴展到多元體驗式服務，吸引民眾走進店內提升集客力，帶動業績增長，在與新光三越經營緊密配合的合作下；連帶也推升聯名卡增長。（林潔禎／台北報導）
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