騰訊網報導，香港《南華早報》網站日前表示，獨立研究公司國際信譽研究院16日公布一項調查顯示，在智慧手機方面，中國消費者者更青睞華為而不是蘋果手機。
根據中國消費者的觀點，在155家中國和跨國公司的聲譽排名中，世界最大的電信設備製造商華為位居第2，而蘋果排名第12，中國家用電器製造商海爾也躋身前十，排在第一位的公司是美國科技巨頭英特爾，谷歌位列第四。
這項調查包括了280家在2018年第1季度收入和知名度最高的中國國內和國際企業，有3萬名消費者參與了調查。只有155家在調查參與者中知名度最高的企業被納入了最終結果。
受訪者被要求根據信任度、尊重度、讚賞度和好感度對公司進行打分，各項平均分構成公司整體得分。
調查顯示，更多的中國消費者認為華為在各品牌中脫穎而出，比蘋果更正宗。報導稱，蘋果手機在中國的聲譽因2012年富士康的工作環境醜聞而受損。
行銷機構銳思博多全球諮詢公司首席執行長彼得•普羅德羅穆說，相比過去，當今中國普通消費者的力量和民族自豪感都更強了。隨著時間的推移，這些考量因素將對人們的品牌印象產生影響。
觀念的轉變導致消費者在手機品牌選擇上的變化。美國商業內幕網站5月9日報導，年輕的中國消費者似乎不像他們父母過去那樣，認為來自歐美國家的產品優於國產品牌。觀念的轉變導致國內企業而非美國的蘋果在中國智慧手機市場的優勢上升。
2月6日，知名統計機構IDC公布中國市場智慧手機在2017年的排名統計報告。其中，華為實現出貨9090萬台，同比增長18.6%，份額也同比提升了4個百分點，來到了20.4%，超過1/5。第2、3位分別是OPPO和vivo，分別實現出貨8050萬台和6860萬台。小米超越蘋果提升到第四位，5510萬台的出貨量大增32.6%，後者則跌去8.3%，僅4110萬台。
從資料統計來看，中國智慧手機市場由華為、OPPO、vivo和小米等國內企業主導。蘋果是前五名中唯一的外國品牌，但近幾年它與國產品牌相比已經失去優勢。
美國商業內幕網站的報導認為，中國消費者觀念的轉變正呈現在此前被西方企業把持的中國諸多市場中。
瑞士信貸銀行3月發佈的一項研究結果發現，中國年輕消費者越來越呈現出一種對國產品牌的偏愛。研究結果顯示，中國90%以上的年輕消費者更喜歡購買國產家電品牌。與此同時，美國尼爾森公司說，過去十年，國內的食品、飲料和個護產品生產商的市場佔有率從3.3%提高到近70%。
香港《南華早報》網站4月17日的報導曾引述了一份瑞銀集團的報告。瑞銀集團分析師史蒂文•米盧諾維奇在給客戶的報告中說，蘋果在中國逐漸過氣了。作為iPhone手機的製造商，蘋果在中國市場的勢力在2015年達到最高峰，然後開始走下坡路。米盧諾維奇說，2015年，4G的採用及iPhone6、iPhone 6 Plus新款手機的推出，幫助蘋果從三星手中搶走大量市佔。現在它在中國市場的銷量會與去年持平，未來增長前景渺茫。
他認為，蘋果公司中國市佔縮小主要有兩個原因。第一，在高端手機市場上，中國國產手機逐漸崛起。報告說，來自華為高階手機及跟iPhone6、iPhone 6 Plus同一級別的本土品牌的競爭，使蘋果難以擴大市佔。
他說，在2015年巔峰期，蘋果在一二線城市消費者當中的市場佔有率可能達到40%到50%，現在，佔有率接近20%到30%。
其次，低階手機市場的環境同樣不好。蘋果不重行銷。另外，它的產品相比競爭對手越來越過時。他說，由於行銷乏力，低價位產品功能一成不變，蘋果不大可能在三四線城市取得成功。
蘋果、三星、LG、索尼等手機品牌都面臨著來自中國手機企業的巨大壓力，這一現象不僅出現在中國市場。IDC的最新調查資料顯示，全球智慧手機出貨量2017年同比減少0.1%，減至14.724億部。從市場份額來看，韓國三星（21.6%）保住首位寶座，蘋果（14.7%）保住第2名，但出貨量增長率均低於2%。
另一方面，雖然智慧手機市場整體縮小，但中國企業增長顯著。位居第3名的華為（10.4%）出貨量同比增長9.9%，全球市佔首次超過10%。位居第4的OPPO和第5的小米也取得兩位數增長。在智慧手機市場進入零增長時代的背景下，三星、蘋果與在低價格機型與有優勢的中國企業的競爭或將日益激烈。
比如西班牙。西班牙《國家報》網站3月30日報導稱，凱度消費者指數公司透露，在西班牙最暢銷的11款智慧手機中，有4款來自華為，2款來自小米。小米是中國另一家科技巨頭公司，它在西班牙採用更具進攻性的商業戰略。其他暢銷品牌包括三星（也有4款機型上榜）和蘋果（僅iPhone7上榜）。
除了華為正在收穫的不斷上漲的收益外，小米去年11月進軍西班牙市場，就已經成為西班牙市場上智慧手機的第四大生產商，排在小米前面的是三星、華為和西班牙手機品牌BQ。有調查公司指出，小米手機今年2月份的市場份額約為10%（超過蘋果和LG，兩者份額分別為8.3%和7.3%）。
在歐洲市場，中國手機品牌不斷集結。香港《南華早報》網站5月17日報導稱，華為的榮耀品牌提供針對年輕消費者的經濟型智慧手機。該品牌15日在英國發布榮耀10機型。根據華為的資料，今年第一季度，榮耀手機在英國的銷量同比增長200%，而同期該品牌在國際市場（不包括中國）的總銷量增長了1倍多。
西班牙卡納利斯諮詢公司上周公布一份研究報告稱，今年第一季度，西歐智慧手機出貨量下降13.9%，至3010萬部；而歐洲全境出貨量史無前例地下跌6.3%，其中英國、法國和德國領跌。
今年第一季度，歐洲兩大主要智慧手機賣家三星和蘋果報告出貨量分別下跌15.4%和5.4%，而中國品牌華為和小米出貨量分別增長38.6%和逾999%。卡納利斯諮詢公司稱，華為在歐洲維持第3的位置，手機市佔為16.1%，三星和蘋果的市佔分別為33.1%和22.2%，小米在西歐位居第4，市佔為5.4%。（財經中心／台北報導）
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