文青掛愛阿朗基，醜比頭、蛋黃哥好療癒…，這幾年有越來越多肖像IP以清新風格席捲台灣市場，操作成績甚至不輸萬年不敗的Hello Kitty，而這些IP背後操盤手，就是今年4月才登錄興櫃的飛躍文創（6627）。
飛躍從贈品代工廠轉型，如今跨足展覽、主題餐廳、快閃店與商品開發等領域，總經理陳建霈說，飛躍做IP不僅僅是商品化，而是依照品牌個性將IP量身打造成當地消費者喜歡的模式，「那才是操作IP的精髓。」
如此篤定，全因陳建霈操作IP至少有10年以上經驗。原念企管的他，因廣告教父孫大偉的書《人慾橫流》而決定投身廣告業，「我覺得這個人超屌，好想去他公司上班！」在補習班苦修1年廣告設計，最終如願成為孫大偉的下屬。
他笑說，當時還是菜鳥小AE，就被指派負責日產汽車旗下的豪華車品牌INFINITI，面對「神」級長官，「只要不對就重來！」後來在聯廣負責SONY、在台灣電通代理全家便利商店，每一步都是又操又艱辛，也磨出一身功力。
尤其是在台灣電通任職期間，正逢超商贈品行銷大戰，他從最陽春的免費磁鐵到好神公仔無役不與。當時更與現在的老闆、飛躍文創董事長王國信搭上線，兩人促成飛躍與橙果創辦人蔣友柏、全家便利商店3方合作，創下兌換逾400萬個好神公仔的驚人紀錄。
正是這份因緣，讓他在2012年進入飛躍，但很快就發現只做代工，「這樣會挫起來（台語：死掉）！」因為當時飛躍7成營收來自單一客戶，再加上位於中國的工廠因工資翻漲3倍而成本驟增，「源頭漲，客戶又在削價，會很難繼續下去。」
他與王國信商量的結果，是將業態往外延伸，以代工為基礎，逐步跨足展覽、主題餐廳與商品開發。2013年，飛躍舉辦第1場展覽「ROBOT KITTY未來樂園」，透過互動科技，讓展覽變成一場結合體感闖關遊戲的活動，為飛躍轉型邁開成功第1步。
接下來的「阿朗基愛旅行」特展，他們直接到日本找到創作方，炒熱這個文青IP。當初台灣雖有阿朗基主題咖啡館，但在台知名度並不高，而飛躍之所以押寶阿朗基，全是靠著長期對通路的觀察。
「怎麼1萬個一下子就換完，這個肖像到底在紅什麼東西？」他們從客戶重複下單的邏輯推斷：這個IP有賣點！旋即飛到日本簽下授權。
但主題展覽不只是原封不動搬來台灣，而是把這些外來的IP肖像與台灣深度綁在一起。好比阿朗基與台灣特有夜市文化結合，化身「阿朗鹹酥G」；蛋黃哥則被塑造為「蛋黃大帝」，為參觀者抽籤解惑。
這些設計讓觀眾覺得貼身、有趣，其中蛋黃哥懶得展巡迴台北、高雄、台中，合計共有50萬人次入場，單是台北場門票與周邊商品就進帳超過7000萬元。今年6月蛋黃哥懶得展輸出至上海大悅城商場，開展第1天便湧現2萬人潮，更創下大悅城展覽首日入場紀錄。
「我們最拿手的，就是IP包裝。」陳建霈說。就像是台灣插畫家「掰掰啾啾」與日本LINE貼圖《懶得鳥你》的聯名合作，起因是今年初飛躍春酒時，「不小心把兩位創作者排在同一桌！」
當創作雙方達成合作默契，需要人幫忙推廣聯名，自然找上飛躍。而飛躍先在西門町誠品武昌店開設快閃主題餐廳，再搭上全家集點加購活動，一波波整合策略，提升IP整體能見度。而飛躍今年底將再與卡娜赫拉、熊貓的穴等IP合作，預料將再掀話題。（郭美懿／台北報導）
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