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中韓關係因反導彈系統薩德（THAAD）部署問題而急凍，原先乘著「韓流」在中國市場竄起的南韓企業也頓時陷入「寒流」。財經媒體彭博報導，這迫使南韓美妝龍頭愛茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）策略轉向，開始調整旗下產品以迎合東南亞膚色較深的女性和穆斯林女性需求。
又設研發中心又蓋廠
愛茉莉太平洋正在印尼、新加坡、馬來西亞、泰國、越南等地狂做宣傳，針對當地女性群體膚色、天氣溼度以及信仰伊斯蘭教的穆斯林女性每天5次禮拜前都須潔面的需求，打造出一系列產品。2016年愛茉莉太平洋高達90%營收來自南韓與中國，這個舉動無疑代表著重大策略轉變。
該公司東南亞業務負責人Robin Na說：「東南亞的多元性是一大挑戰。比起中國和南韓，這個區域就像是個大熔爐。」
愛茉莉太平洋2016年在東南亞市場營收僅1500億韓元（約43.2億元台幣），佔整體營收不到3%，但該公司如今希望在2020年使當地營收躍增為現行水準的3倍，在快速成長的東南亞美妝市場分一杯羹。根據研究業者Euromonitor，到2020年東南亞化妝品與護膚用品市場銷售規模可望升抵96億美元（約2893.2億元台幣）。
目前愛茉莉太平洋在東南亞市場主打5個品牌：LANEIGE（蘭芝）、innisfree、ETUDE HOUSE、Sulwhasoo（雪花秀）和MAMONDE（夢妝）。該公司在當地約有250家直營門市，且打算再開設150家，以實現2020年的營收目標。
愛茉莉太平洋今年已在新加坡開設1座研發中心，且準備投資1100億韓元（約31.7億元台幣）在馬來西亞柔佛設廠，預計2020年啟用。根據Euromonitor，從2011到2016年，愛茉莉太平洋在東南亞化妝品市場佔有率已倍增至6%，超越雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）。
穆斯林商機夯
穆斯林市場正成為全球美妝業者競逐之地。亞洲消費者研究中心（Institute of Asian Consumer Insight，ACI）指出，到2019年，全球穆斯林消費者支出估將達730億美元（約2.2兆元台幣），而目前超過60%穆斯林生活在亞洲。
吉隆坡諮詢業者Amanah Capital Group執行長Abas Jalil表示，東南亞的穆斯林人口接近3億人，他說：「在穆斯林社群中，東南亞一向屬於消費趨勢引領者，包括美妝用品。東南亞地區的穆斯林女性，在所有層面的經濟活動上參與度都更高，購買力也持續提升。」
愛茉莉太平洋正為滿足穆斯林女性的需求而量身調製產品。例如，穆斯林女性偏好較輕薄、容易卸除的化妝品，以便在每天禮拜前後可快速洗去與重新上妝。且穆斯林女性通常會戴包頭巾（hijab），所以會希望凸顯面容，因此偏好色彩更飽滿的唇膏或眼影。（劉利貞／綜合外電報導）
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更新：16:20
