小米為印度市場中成長最快速的品牌廠，市占率僅次三星。小米全球副總裁暨印度市場主管Manu Kumar Jain分析打趴當地品牌的致勝關鍵，除高性價比產品外，靈活運用在地化策略，鎖定上網年輕族群、尊重用戶習慣，布局線下通路，「策略執行妥當，擴增產能，小米將達市佔第一，小米是多面向的公司，沒有所謂的敵人」。
事實上，在3年前印度市場以當地品牌廠如Micromax、Spice和Karbonn，馬首是瞻，當年Android One系列即是以當地品牌廠為主，但今年印度市場賣翻天的火爆機款當屬紅米Note 4，而第2名則為紅米4，兩款手機在第2季單機市占率達7.2%、4.5%，均超越市占率三星入門級的Galaxy J2。 單機熱賣也推升小米今年上半年印度市場年增達328%，成長近4倍。
Gartner資料顯示，今年上半年印度市場前5大品牌，分別為三星、小米、VIVO、OPPO、金立，銷量市占率依序為17%、10%、8.2%、7.9%、7.0%。小米今年與Google攜手推出小米A1機款後，內部對於坐二望一信心十足。
Manu Kumar Jain說明，3年剛進入印度，當時90%都是線下通路，小米搶進線上，所有人都唱衰小米線上策略會失敗。但其他品牌場都會在市場行銷花了很大預算，小米並不打算如此。透過高性價比產品，鎖定3000元至7800元的甜蜜價格帶，定價策略為對手對半砍、鎖定年輕主力族群、尊重當地使用習慣，因此小米能勝出，並跑贏當時印度的300多個手機品牌。
不難看出小米運用全球在地化的策略，Manu Kumar Jain也指出，印度有很多種語言，一開始米UI（小米作業系統） 就可支援8種，現在已達14種當地主要語言。而社群媒體的運用，強調與米粉的一對一接觸，也讓每月活躍數量已達100萬，引領網路話題後，「尊重當地使用習慣、十分重視米粉」。小米就不用花錢請明星代言。
小米在印度量能爬升，2年前也以因應印度市場當地製造政策，與鴻海（2317）旗下富智康額合作，設置2個工廠，市場關注今年產能是否會再擴增，Manu Kumar Jain說明，小米95%的手機都是當地生產，兩個工廠已僱用約5000名員工，現在小米工廠每1秒鐘就能生產1支手機，但需求還是大於產能，因此會再積極擴大生產能力。 （陳俐妏／印度新德里報導）
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