【創新拿鐵】H&M推出牛糞衣？圖書館能借衣服？T-shirt保固30年？這些歐洲公司，掀起衣櫥革命！

本內容由創新拿鐵提供

作者: 盧佑喬
「快時尚」當道，知名品牌如ZARA和H&M主打平價、款式多樣且快速推陳出新。然而便宜與便利的代價，是大量耗損能源、汙染及浪費，為了維護環境，近年來許多品牌和設計師推動「永續時尚」（Sustainable Fashion），證明時髦也能很環保！

 

創新點：用牛糞做衣服原料、一件衣服保固 30 年。這些時尚品牌，要讓消費者們穿的時髦，同時也對地球好！

 

本文3大重點：1.除了永續系列Conscious Exclusive，H&M將推出「牛糞衣」？ 2.英國這件T-shirt保證讓你穿30年！ 3.荷蘭這間「時尚圖書館」，讓衣櫃不再少一件衣服！

最近讓「永續時尚」曝光率大增的莫屬英國女演員艾瑪華森Emma Watson的力挺加持。艾瑪華森今年二月開通新的Instagram帳號 @the_press_tour，展示自己於電影《美女與野獸》宣傳活動中的永續時尚穿搭。每篇貼文都詳細介紹服裝原料及設計理念，這些服飾均來自對動物、環境友善的永續設計，例如拒絕使用皮草、利用回收布料及有機棉製成的織品等。而她也成功發揮影響力讓更多人關注永續時尚，至今已有49萬人追蹤。


除了名人聲援，本文精選三個歐洲「永續時尚」案例，看這些品牌如何發揮創新思維，讓這場新革命持續發酵。

 

1.除了永續系列Conscious Exclusive，H&M將推出「牛糞衣」？

快時尚領導品牌H&M於2012年成立永續系列「H&M Conscious」，宣布H&M將不遺餘力投入「永續時尚」，包括提升資源使用效率、支援創新科技研發及增加環保原料使用。該系列負責人Anna Gedda也表示，H&M是世界最大時裝品牌之一，正因為公司規模大，才更有責任與機會去帶領創新、創造改變，他們的目標之一是2020年達到旗下使用的棉花全部來自永續原料。


今年四月H&M Conscious發表年度主題「美與感官世界」（Beauty and the sensual world），其中採用永續原料BIONICR，一款利用海岸回收的塑膠製成的聚酯纖維。H&M將其應用在百摺設計上，讓服裝層次透露出春天的清新與層層永續情感，配件方面則有利用海岸廢棄漁網製成的包包及回收塑膠製成的耳環。


除了推出永續系列，2017年H&M旗下非營利組織H&M Foundation舉辦創新挑戰賽Global Change Award，其中一位得獎者荷蘭企業家Jalila Essaidi以「牛糞衣」獲獎。Jalila Essaidi從乾燥牛糞中萃取出纖維素，將其轉變為新的原料並製成可自然分解的布料，過程不僅減少動物糞便中對環境有害的磷酸鹽和氮，也減少甲烷排放及對水、土地的汙染。


牛糞製成的布料沒有異味且質地柔軟、耐用，研發團隊將其命名為Mestic，Jalila Essaidi說她的研發動機很簡單，「就是要人類更在乎地球！」（”I just want people to give a shit about the planet.”）


所有獲獎人均可參加為期一年的創新加速計畫，讓這些發明更加成熟。雖然H&M還不確定未來是否採用Mestic推出「牛糞衣」，但這項發明確實驚豔時裝界，並為永續時尚注入更多可能性。

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