愛迪達來勢洶洶，緊抓快時尚與電商潮流，意圖鯨吞蠶食北美市場。路透
2016年里約奧運與歐洲盃足球賽令德國運動用品大廠愛迪達（adidas）風光無限，在全球幾乎所有區域銷售均呈兩位數增長，使全年純益飆升60.5%至10.2億歐元（約337.2億元台幣），是1949年創立以來首度突破10億歐元，營收也增14%至193億歐元（約6380.6億元台幣）。
除了財報數字遠超乎預期，才上任5個月的愛迪達執行長羅斯泰德（Kasper Rorsted）所擘劃的藍圖，似乎更令投資人興奮。乘著Superstar拿下2016年美國銷售冠軍鞋款的氣勢，羅斯泰德打算大力發展生活風格類產品及網購業務，緊抓快時尚潮流並出脫高爾夫產品等非核心事業，大舉反攻北美市場。
這意味NIKE、Under Armour等美國本土品牌，勢必面臨更大壓力。羅斯泰德說：「我們在北美市場仍處於追趕模式。」他表示將繼續大幅投資美國市場，包括人才、基礎設施、行銷、顧客體驗等等。
羅斯泰德也大膽提高愛迪達的財測目標，預測到2020年為止，年均獲利增幅應介於20~22%，遠高於原先預估的15%左右。愛迪達股價應聲飆上空前新高，今在法蘭克福盤中一度大漲9.2%至174.5歐元。
根據市場研究機構NPD，今年1月愛迪達在美國運動鞋市場佔有率增逾1倍至10%，雖然仍明顯落後NIKE的45%，但反映出愛迪達正一點一滴蠶食NIKE等其他品牌的市佔。而且愛迪達看好的生活風格類產品---Originals、Neo與Y3等系列---2016年銷售大增45%，比競技類運動用品銷售高出2倍以上。（劉利貞／綜合外電報導）
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