「台灣的觀光旅遊業，不該只把資源放在13億人的單一國家。」專門接待歐美旅客來台旅遊的MyTaiwanTour（飛亞旅行社）執行長吳昭輝熱血指出，「世界那麼大，為什麼一談到國際化，只剩下中國一個國家？」
2013年創立的飛亞旅行社，已接待超過70國的外國遊客，年帶超過6000人瘋台灣，不含食宿的每日平均客單價約100美元（約台幣3200元）。有人認為歐美客人是小眾市場，但近年，台灣的國內旅遊已出現重質不重量的趨勢，小眾市場的價值顯現。
相較於歐美客，資深華語導遊郭小姐則分析起陸客遊台灣的行情，主要落在8天4000人民幣元（約台幣2萬元）含食宿，其中，還包括2晚5星級飯店與台北101登頂。
這一點都不誇張，「還有業者削價附贈體驗搭高鐵行程。」她諷刺說，陸客團含食宿的每日平均客單價僅2500元，「團費見底，又不准帶客人購物，台灣的旅遊業工作人員，難道呼吸就飽了嗎？」
專營英語導覽、聚焦接待英語系觀光客，MyTaiwanTour從來不需要擔心中國官方對來台旅遊人數的控管或陸生來不來台的衝擊。日前，更積極從地標賽事推動台北城市的國際觀光亮點。
吳昭輝指出，台北101國際登高賽連續舉辦12年，垂直高度達390公尺、91層樓、2046階的高難度，成為國際登高重要賽事之一，每年吸引上千名全球各地登高好手前來挑戰。
看準台北101的經典地標國際賽事，可為城市國際觀光帶來的行銷亮點，MyTaiwanTour將登高賽搭配小籠包美食與腳底按摩的一日遊的套裝行程，吸引歐美觀光旅客來台朝聖。
每人收費130美元（約台幣4160元）的一日遊行程中，包含專車接送旅客從下榻到101會場、英語導遊專人接待，在賽事結束後大啖台灣特色美食小籠包補充體力，再來一場舒壓的腳底按摩，行程包裝有趣、成為經典，「還有人特地從南非開普敦飛來台灣。」吳昭輝笑說：「明年考慮擴大舉辦！」
「如果台灣的歐美觀光客增加了，帶動的將不只是觀光產業。」這是吳昭輝的願景，他舉例，「吳哥窟的小朋友為了生存，會說6國語言。」觀光只是手段之一，是用來帶動服務業，扭轉台灣邁向國際化。
「未來，當更多國際觀光客湧入台灣的時候，是不是迫使更多服務業、企業開始講英文？就像國際之都新加坡的成功，也是因為國際化語言而吸引有世界百大企業進駐。」
目前，台灣還欠缺一個紮實又聚焦的行銷主軸，看看韓國結合軟硬體，有系統推動觀光；泰國階段性施力，先有文創設計旅遊之都，再包裝泰國菜塑造成高級料理的代名詞。
「回頭看看台灣，究竟要賣什麼？」吳昭輝語重心長：「我的競爭對手不是國內的旅行社，而是泰國、韓國、日本等周邊國家。」（潘姿吟／台北報導）
