本內容由財訊雙週刊提供
近幾年台灣掀起一股蓋觀光飯店熱潮，然而分析上市櫃觀光飯店類股的總市值，不免讓人覺得， 與其要蓋一家觀光飯店，還不如去買一家上市櫃觀光飯店類股來得划算。
根據本刊統計，至今年9月4日止，12家上市櫃觀光飯店類股的總市值才607億元，其中有一半低於20億元，當中又有3家不到10億元。這些觀光飯店類股雖然營運不具爆發力，但因在市場耕耘已久，客源很穩定，因此，每年獲利穩健；相較於新蓋一家飯店，投資金額龐大且要重新開拓客源，買一家觀光飯店類股似乎還更划算。
老牌飯店資產豐 增值可期
例如，西華飯店的董事長劉文治在台北市大直重劃區興建的台北萬豪酒店（土地面積7633坪，樓高42層），據說總投資金額就高達200億元，幾乎是上市公司國賓飯店（擁有台北、新竹及高雄三家五星級飯店）總市值的2倍。
其實買股權入主當飯店老闆的例子，在股票上櫃的桃園大飯店（今年8月31日正式更名晶悅國際大飯店）就曾經發生過。2013年，股票上櫃的三發地產董事長鍾俊榮以個人旗下三家投資公司的資金，用每股62元公開收購桃園大飯店51.98％股權，進而成為這家老牌飯店的最大股東，該飯店現任董事長楊顯玲，就是鍾俊榮的太太...詳全文
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