瞄準時尚產業發展契機，力晶集團旗下宏麗數位搶先布局時尚版圖，宏麗數位董事長黃崇仁表示，看好國內外各大精品數位化趨勢及台灣消費者對於網路購物的黏著度與需求提升，將整合電商4大趨勢包括電商、內容、行動應用、影音廣告，從消費者購物行為需求出發，提供全新的消費體驗，建立完整時尚經濟圈，搶攻兆元網購商機。
對於從科技業跨足時尚電子商務一事，黃崇仁指出，雖之前是從事科技業但做一些和生活習習相關的事也是很愉快的，力晶起家是做掃描器，是影像是有關色彩的東西，子公司也有做影像產品，因此在網路興起之後想到其異有很多事可以做，對於時尚市場很有興趣，尤其是名牌及高檔市場很有興趣，因此2、3年前成立宏麗數位。
但他強調，要做時尚網站一定要做到資訊化，要花人力和專業，其次是銷售與生活有關的B2C，吸引對時尚有興趣的人消費。另黃崇仁希望在2年內可以打造時尚App，是可以使用何以玩的時尚APP，例如可以把家裡的衣服拍起來放在手機裡，用手機就可以挑選，不用早上起來才再挑選，也可以再搭配配件等，也可以輸入三圍等，其次可以做從網路上找到合適的衣服件事以試穿，好處是不用花錢，如此虛擬人生就愈來愈接近，同時可以先看商店產品有哪些，直接購買，產品銷售時間可以減少，如果到實體店面挑選要花很多時間。
根據資策會預估，今年台灣電子商務產值將破兆元，萬事達卡5月調查台灣在常造訪的服飾網站中，有3成5為網站時尚精品類型，顯見台灣精品網購風潮興盛，宏麗數位長期觀察國內時尚產業趨勢改變，時尚資訊正快速且即時透過網路傳散，而大部銷售通路卻以實體據點為主
宏麗數位資本額約8000萬元，但黃崇仁說，進入這領域主要是理念，短期內不急著賺錢，但目標仍期望2~3年可以獲利。
宏麗數位總經理黃俊欽指出：「觀察此波消費者行為轉移，資訊取得、影音示範內容、個人化行動體驗與購買便利性將成為網購四大決策因素，以縮短消費者「搜尋」與「購買」所需時程。因此，宏麗數位整合旗下時尚精品電商 LuxJoy華奢網、時尚資訊平台BeautiMode創意生活風格網、虛擬試衣App美麗人身Lite以及影音廣告等4大業務，為消費者帶來更直覺與便利的購物體驗，也吸引更多品牌商加入，創造台灣精品電商差異化新服務，成為時尚數位化浪潮領頭羊。」
放眼未來精品電商發展，宏麗數位將串聯旗下「電商」、「內容」、「行動應用」、「影音廣告」4大服務主軸，滿足消費者對精品網購的需求與全新消費習慣，為台灣精品電商帶來新服務型態，打造數位時尚經濟圈。
其中，整合國內外時尚趨勢與最新產業動態，提供消費者除了產品訊息外，從生活、社會、設計與生活美學等不同面向建構時尚認知。未來將整合時尚資訊提供與電商購買機制，縮短消費者購買最後1哩路。
另洞察精品消費族群，結合select shop精選概念，挑選國內外逾百家時尚精品品牌，針對隱形親子與男性族群設立購物專區。為滿足更多消費者需求，獨步既有電商平台推出O2O尊爵鑑賞服務，滿足消費者對於精品鑑賞的需求，創造服務差異化。
其次台灣自創虛擬試衣行動APP，首波功能透過「虛擬試衣間」實踐「隨選、隨穿、恣意搭配」的隨選時尚概念，滿足時尚網購族的搭配慾望，展現個人時尚美學。
此外，整合數位發展趨勢，掌握眼球消費焦點，以影片廣告方式營造產品使用情境並呈現商品優勢，吸引消費者目光並提高購買意願，成為電商未來行銷利器。（蕭文康／台北報導）
