閱報率下降，部分房地產業者也將廣告管道著重POP和網路。范厚民攝
社會事件頻傳、政府不斷祭出打房政策，今年6月起台北版報紙建案廣告量縮明顯，從每週1萬多筆下跌至8千多筆，8月更一度降到1周5280筆的低點。業者透露，今年7、8月成交量確實比去年同期減少約1成，也影響廣告策略，不過9月起買氣回溫，廣告量應會回復水準。
據《住展》調查每周報紙建案廣告數，4月~6月上旬每周都有10000~15000筆的刊登量，但6月中下旬，廣告量銳減至7500~8900筆間，7月每周都維持6千多筆，8月一度降至5280筆，8月底、9月初才回升至8000上下。
《住展》雜誌主編施絢傑分析，6月爆發合宜宅弊案，遠雄受牽連，過去遠雄是廣告大戶，遠雄廣告縮手後，也影響整體廣告量減少；不過他也觀察到，過去很多桃園建案會在台北版面打廣告，今年7、8月市況差，很多建案廣告乾脆停擺，直到鬼月結束，加上928檔期「Super1」、「海洋都心3」開始出手打廣告，現在廣告約回到上半年8、9成水準。
甲山林機構總經理張境在則說，由於6~8月部份社會事件佔據很多媒體版面，民眾心理較不安，案場也會暫緩打廣告，現在民俗月結束，天氣也較穩定，廣告量應會慢慢回溫。不過近幾年民眾閱讀習慣改變，張境在指出，訂報比例下降，公司也調整登廣告的管道，縮減報紙的比例，廣播、網路則有增加。（潘姿羽／台北報導）
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