【王鈞生╱台中報導】美學藝術當道，台中建商近年吹起藝文風，接連舉辦大小型展演，有指標建商直接興建整棟企業總部，部分樓層開設小型美術館，定期性展覽並開放一般民眾參加，將藝術融入普羅大眾生活，堪稱「有感」的包裝手法。
近3年來台中房價高漲，個案表現落差大，建商為了在房市紅海中殺出重圍，提升消費者對品牌的好感度，紛紛發想品牌形象包裝方式，於是「邊蓋房子、邊辦藝展」大為流行，特別是鎖定中高資產階級人士的品味，各地大小展覽不斷，希望能加快產品去化速度。
攤開台中近期的展演資訊，不難發現大多是台中指標建商舉辦。雙橡園開發行銷企劃經理陳金山指出，品牌力已成為銷售不二法門，舉辦藝文活動，也可提升公司內部人員對美的鑑賞力，有助於建物設計規劃。在部分展期結束後，建商也會將藝術品搬進社區內，營造不同氛圍，達到雙方雙贏效果。
舉辦藝術活動多元吸睛，也肩負起社會教育責任，寶旺建設總經理劉德宗表示，建築業起造房屋過程容易產生大量廢棄物，舉辦「綠活聚場」展覽便是將廢棄物再利用，製成各種不同的公共藝術品供民眾參觀，且邀集下游廠商，如衛浴、廚具廠共同響應，喚起環保意識。
也有建商將藝術活動訂為永久行銷策略。如精銳建設位於7期內的小型美術館，面積達500坪，為台中建商成立規模最大的美術館，每年固定舉辦展演；陸府建設預計在單元2興建生活美學館兼企業總部，提供展演場所；磐興建設則提攜弱勢藝術家，舉辦展覽兼義賣的永久性活動。
台灣藝術大學雕塑學系客座助理教授楊北辰指出，各大建商爭搶舉辦此類藝術活動，把藝術走入生活，親近民眾，更能為城市增添不同美學氣息，不論建商目的為何，均透過美學，跳脫出房屋銷售的窠臼。他也指出，藝術家作品也能藉此有更多曝光機會，激出原創能量，有助社會正向循環。
近年的文創風，讓藝術與建築結合蔚為風潮。不過台中一般民眾普遍參與程度不高，這類活動還是多以建商老客戶為基本盤，得慢慢靠人際傳播或網路才能匯集人氣，尤其得持之以恆、長期舉辦，甚至成立專責策展部門，才能發揮效果。
我會在獨立書店、網路等關心相關藝文訊息，有大型活動都會參加，不僅能讓生活有更多的元素，也可以培養藝術氣息。不過，台中建商常常容易因宣傳不足，加上一般人較難獲得資訊、錯過展期，造成參與及討論度不足，較為可惜。
一般藝術展覽只有名人加持下，才容易吸引人潮參觀。建商舉辦大小型展覽，透過美學傳遞生活概念，很有教育意義。不過常常聽到民眾誤以為這類展覽要收費，或是參觀須購買藝術品而卻步，若是能多加宣傳，會有更多人參與。
