新北市萬里、石門一帶因鄰近螃蟹產地（富貴角外海西北漁場），捕撈的海蟹佔了全台八成，堪稱捕蟹重要基地，但礙於螃蟹離水後就容易死亡，死後鮮度直落又受限儲存方式有限，進港後須立即交付港邊收購，價格全由中盤商喊價宰割。
一位當地資深漁民回憶，2011年萬里蟹品牌還沒建立之前，螃蟹產量大時，三點蟹及石蟳多半被盤商殺到每斤40元，而量較少的花蟹價也被砍到每斤100元以下，螃蟹盛產期漁船豐收，反因「供過於求」，導致漁民血本無歸，甚至連加船油錢都不夠。
有鑒於此，2011年升格後，市長朱立倫年底上任即整合市府農業局、新聞局等跨局處資源，隔年成立「萬里蟹」品牌，致力於替當地漁民宣傳，並逐步協助穩定管銷與價格，於2014年正式登記註冊商標。
新北市農業局漁業處指出，萬里蟹成功地轉型品牌化，穩定港邊交易價，而且只要「夠大夠重」，市區餐廳更不惜重金搶著收購，讓漁民可說是樂不可支，如今三點均價每斤至少150元，花蟹均價更維持在每斤330元。
不僅如此，萬里蟹品牌行銷活動的推動也帶動觀光潮，民眾願意前往產地消費並從事休閒旅遊，激活漁村周邊商機，如龜吼漁村海鮮餐廳由7家擴張為20家，成為名符其實的「海鮮一條街」，周邊經濟價值大幅提升，從2億產值一舉成長到現在的15億元。
漁業處也提到，請益蟹類資源專家，召開多場漁民宣導會，提送相關管制措施及漁民建議予中央農業委員會，促成該委員會於2014年實施「沿近海漁船捕撈蟳蟹類漁獲管制措施」，也就是不得捕撈甲殼寬小於8公分三點蟹、花蟹，及甲殼寬小於6公分的石蟳，而且每年8月16日至11月15日禁止捕撈抱卵母蟹。此外，3年前即開始推動「雙花計畫」，與海洋大學合作，進行花蟹與花枝的培育，為永續經營萬里蟹而努力。（突發中心曾佳俊／新北報導）
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更新時間08：03
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