母親節按摩禮品銷量激增8成疫情衝擊 SPA票券業績下滑

出版時間 2020/05/07

再過三天就是母親節，對於準備禮物還沒有頭緒的子女們，不妨參考網購近期熱銷趨勢作為採買指南。friDay購物分析4月份單月成長率最高的熱銷商品，歸納出最受歡迎的前5大母親節禮物選項，依序是FUJI按摩椅、Dyson吹風機、新iPhone SE、BOSCH洗碗機及SK-II保養品，反觀過往在母親節、父親節檔期都會大賣的餐廳及按摩SPA票券，今年業績反而受疫情影響下滑2成；而按摩類產品雖然較無新意，但4月銷量較前月激增80%，幾乎取代過去熱門的按摩SPA票券。
樂天市場統計4/1至4/30的整體銷售狀況，以「按摩」、「放鬆」為關鍵字進行的搜索量，較往年同期高出了近5倍，成交單量第1名是讓媽媽追劇也能放鬆眼部的熱敷眼部舒壓機，訂單量較平時成長超過1倍；再來則是可放鬆全身的按摩椅，銷售量比往年成長了約50%，居家按摩成為疫情下的另類商機。
PChome 24h購物則指出，由於外出用餐慶祝與出國旅遊頻率降低，使得消費者提高母親節禮物預算，傾向採購單價較高的保養品與質感家電，進一步觀察母親節前夕(4/23~4/28)送禮趨勢，以家電類買氣暢旺，廚房家電及掃除家電成為送禮主流，由於近來外出用餐機會減少，居家烹煮料理機會增加，促使廚房家電及鍋具類買氣飆升。而掃地機器人近一年來競品增多、平均價格帶下修有感，也成為熱門送禮選項，PChome 24h購物近一周銷量較去年同期成長超過1倍。此外，為了紓緩長時間戴口罩的不適感，臉部保養需求更勝以往，專櫃保養品也是今年母親節送禮的熱門採購選項。

從電商熱門關鍵字能看出有趣的送禮現象，根據淘寶台灣觀察，近期平台上5大熱搜關鍵字分別為筋膜槍、精油香氛、登山鞋、露營用品、豆漿機。淘寶台灣表示，筋膜槍一直是熱搜榜上的常客，透過高頻震動放鬆緊繃的肌肉，達到按摩紓緩的效果，第1次銷售高峰落在2月第1周，當時正值年後運動減肥潮，業績較1月同期增加2倍，隨著母親節到來，4月份筋膜槍關鍵字搜尋量又比年後成長近4成，不少子女買來送給久站久坐或是家務繁忙的媽媽。
為了對抗疫情，抗焦慮商品也成為另類人氣禮品，精油香氛類登上淘寶台灣近期快速竄起的熱門關鍵字，4月搜尋量較3月暴衝近9成；戶外休閒運動也成為近期民眾假日首選，平台上的登山鞋4月銷售業績較上月成長約37%，露營用品關鍵字則較上個月成長近4成，顯見這波疫情間接影響母親節禮品選購考量。
博客來盤點4/1至4/29全站10大銷售排行，從中挑選與媽媽較相關的商品進行分析，氣炸鍋搭著母親節送禮需求捲土重來，銷售暴增10倍，其中麗克特的Air Oven氣炸鍋擠上銷售第5名；而3月中旬至5月上旬正值梅子盛產的季節，自釀梅酒成為近年很流行的手作釀酒，不鏽鋼梅酒勺搭配母親節檔期活動，短短兩周(4/15~4/30)累積銷量就突破去年一整年的銷量紀錄。