免治馬桶在台灣的銷售市場達10億元,但是普及率只有2成,遠低於日、韓8成普及率,特力屋觀察台灣的免治馬桶座市場過往都以日系品牌、衛浴品牌為主,近幾年受到電商蓬勃發展影響,價格日趨透明,更多品牌跨界投入免治馬桶座市場,例如飛利浦、小米、momo購物平台、特力屋等業者都推出自有品牌免治馬桶座。
其中價位也有變化,以往都是萬元以上為主,近年多了許多萬元以下的平價款,較2018年增加3成,用一間房子有兩間衛浴來算,一次買兩款只要以前一半的價格,也有暖座、洗淨等功能都功能。
再看銷量,以特力屋2019年到2020年1月,萬元以下機種就賣了1萬多台,佔整體免治馬桶座銷量5成以上,若是加上萬元以上機種的數量,便超過2萬台,帶動整體的銷售數量較2018年倍增。
特力屋盤點最熱賣的是自有品牌Smartwash溫水洗淨座,售價6990元,除了暖座、溫水洗淨等基本功能,還有兒童洗淨、小夜燈、烘乾等附加功能,一年銷售破萬台,預計2020年第3季將推出瞬熱式平價新機種,目標搶攻市佔率達8%。
除了實體通路有買氣,電商的買氣更明顯。PChome 24h購物表示,去年免治馬桶座整體買氣熱絡,冬季需求攀升帶來亮眼的銷售表現,萬元以下的機種最受市場青睞,佔PChome 24h購物整體銷售佔比近9成,而整體熱銷主因為低價機種功能愈來愈齊全,每當年節腳步近,更有不少上班族採購免治馬桶座當成孝親的禮物之一。
PChome 24h購物進一步觀察,去年免治馬桶座熱銷第一名為「Panasonic溫水洗淨便座DL-F610RTWS」,特價只要7990元,功能也很齊全,使用SIAA抗菌便座、自體洗淨不銹鋼噴嘴,可以自動調節水量、自由調整水溫,並有智能節電設計,屬於安裝便利的入門款機種。
Yahoo奇摩購物中心資深品類經理林怡華表示:「盤點平台免治馬桶座全年度銷售狀況,第四季在雙11、雙12大檔優惠助攻下,整體銷量飆漲1.5倍,而汰舊換新家電的歲末年終時節,也帶動免治馬桶座近1個月銷量成長6成,主要消費輪廓為32~45歲族群,萬元以內的款式為銷售主力,佔整體免治馬桶座業績7成。」
【實體通路】
【網購通路】
●特力屋
www.trplus.com.tw
●全國電子
www.elifemall.com.tw
●PChome 24h購物
24h.pchome.com.tw 免運
●Yahoo奇摩購物中心
tw.buy.yahoo.com 免運
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