前年(2017)7/1在台灣開了第一間Apple Store，讓許多骨灰級果粉在第一時間前往朝聖，近兩年共超過400萬人造訪，而Apple在台的第二家直營店信義A13將在6/15早上10點開幕。不同於101店隱身百貨商場內，信義A13為獨棟直營店，在設計上更能有所發揮。
店內不管是牆面、桌子、大理石樓梯等都和Apple總部的Apple Park相同，記者也曾造訪過總部的Apple Store，的確，不管是扶手或是桌面的觸感都相似。從外觀來看，落地透明厚玻璃，和屋頂77英尺的碳纖維物料強化材質無縫銜接。而最有特色的地方是屋頂的設計，設計風格跟美國芝加哥的Apple Michigan Avenue相同，採用MacBook造型，《蘋果》副刊攝影出動空拍機在合法範圍內升空拍攝，可以看到屋頂有灰色Apple Logo，邊緣有微微傾斜角度，相當有特色。
店內擺設維持Apple直營店一貫特色，為提供筆電最好的使用體驗，每台Apple筆電機背與桌面距離角度維持76度角，手機、平板的線材擺放都有固定方向，另外，和101店相同，都使用感應的隱藏式插座，摸一下木桌內側插座就會升起或降下，科技感十足。
一樓分區陳列Apple全系列產品，可以完整體驗，而配件部分，剛開賣的彩虹錶帶、AirPods無線充電版耳機、針對教育市場的智慧產品，通通一應俱全，共超過240樣產品。為提供更貼身的服務，店內有155名店員，並提供10種語言，包含英、法、德、泰、韓等。為大力拓展Today at Apple活動，會連續6周舉辦「創意在此登台」活動，邀請各界藝術家提供創意的分享。
高空拍攝信義A13，可以看到屋頂有類似Mac筆電的造型，相當具有特色。
戶外噴水池空間，黑色岩塊為玄武岩，靈感來自澎湖的玄武岩層。
地下室為Today at Apple上課區域，和配件陳設空間。
地下室提供商務和研討會專屬空間，但不對外開放。
插座部分沿用隱藏式設計，摸桌子內側，插座就會升起或下降。
維持陳列的高規格，筆電開啟的角度通通為76度，相當嚴謹。
展示區將舉辦系列活動，會邀到請手機攝影達人、歌手等人。
耳機陳列區透過燈光照射，圓形架上會出現笑臉。
商品相當豐富，包含剛推出的彩虹錶帶、及AirPods一應俱全。
一樓主要為Apple產品的分區陳列空間，外牆以透光玻璃幃幕消除內外隔閡。
有第二家Apple直營門市，對經銷商來說好壞各半，經銷商維持最強大的優勢，就是布點廣，店面密集度高，可深入全台各地，不僅可以販售還能協助維修，另一點就是實際的價格面，經銷商的價格稍微有一點彈性，有時還可以搭店內活動進行折扣，甚至有展示機、整新機等福利品的出清。
Studio A表示，「台灣有第二家Apple直營門市，代表Apple十分重視台灣消費者，能將更多Apple精緻服務帶入，且能吸引民眾前往參觀，帶動國內產品買氣。」但直營店直接開在對面，經銷商還是難以抵擋，以Studio A來說，直營的信義A13店地點就在原本neo 19的Studio A門市對面，可能早有預感，所以合約到期後該門市就結束營業，積極進攻二線城市，像是今(14)日會在台中豐原開新店。而德誼數位也樂見第二家直營店加入，認為可以擴展市場。同時因應畢業季，德誼數位推出，購買iPad全系列，並且申辦遠傳電信門號688/698方案(30個月)即可現折7500元，憑2019年應屆准考證或畢業證書再折1000元。此外，加碼推出購買主機抽機票活動，最大獎為台北-加州單人來回機票。
Apple信義A13 (02)7742-7700
德誼數位 (02)7711-2211
Studio A (02)6608-1000
Today at Apple www.apple.com/tw/today
