年節宅在家追劇人數飆升5成《延禧攻略》開放免費看1個月

出版時間 2019/02/07

過年連假，面對電視無聊的節目輪播放送，可讓OTT業者有了能發揮的機會，紛紛推出各種活動來吸引觀眾的眼球。端出強檔片、獨家片是一定要的，但要讓觀眾爽看、不受廣告影響的話，針對月租費等推出促銷也是吸引觀眾的一種方式。愛奇藝到2月底前跟鮮茶道合作，只要購買任一飲品就能獲得愛奇藝台灣站黃金會員10天充值，且自即日起到2/11的13:00止，透過手機Google Play支付購買指定組合可享7.5折優惠，但iOS用戶則無。至於KKTV今年則再度攜手KKBOX於年節期間推出「KKBOX Prime超級娛樂包」，月底前消費者都可用首2個月共19元的價格升級，第三個月起則恢復199元，比起兩個平台每月各是149元的月租、下殺6.7折。

至於去年剛整併的LINE TV因為首度朝向VIP模式，祭出年費7.5折的優惠、只要1440元，且月底前透過App登入升級VIP將可獲得額外LINE Points 100點的獎勵。不想成為付費會員也行，friDay影音針對新會員推出3/3前，下載App並輸入序號「2019168」就能7天追劇追到飽，且活動期間觀看任一影劇正片，還能抽最大獎三星43吋4K電視；而myVideo則為歡慶註冊會員突破500萬，3月底前針對所有會員推出APP簽到活動，每日依會員身份不同皆可獲得看片金，最高可月領300元看片金。
除推出各式活動外，內容有沒有料、合不合觀眾胃口也很重要。myVideo觀察，農曆過年都是OTT平台觀片旺季，加上去年與凱擘大寬頻、台灣大寬頻合作，帶動去年春節當週看片量比起年前成長逾3成、看片人數更多出5成；無獨有偶，friDay影音也發現，過年期間觀影人數跟觀看時間都有2成以上的成長，熱門時段則落在晚間22~23時左右，且每年點閱率奇高的就屬傳統賀歲喜劇居多，像豬哥亮、周星馳主演的都榜上有名。至於KKTV則表示，民眾在過年期間每日觀看的分鐘數超過2小時、較平時成長了約15%。

愛奇藝則從去年過年期間觀眾觀看的行為發現，因放假關係讓平日中午跟晚上下班後的熱門觀影時段，變成晚上7時後才湧現觀看人潮。且去年最受歡迎的內容還是以連續劇為主，接著依序是動漫、綜藝、電影等，其中連續劇、動漫跟兒童頻道是成長幅度最高的內容，推測是因為春節假期長、長劇比較能一口氣追完所致。因此看準這樣的觀影行為，愛奇藝特將於明（8）日起為期一個月到3/8止，祭出去年創下1.5億點播的《延禧攻略》70集全劇免費觀看，非付費會員的民眾可以把握。
另外，包括friDay影音、myVideo都將在過年期間推出由Lady Gaga主演的《一個巨星的誕生》等多部好萊塢片吸引觀眾。而自去年底引進「BBC英劇專區」的myVideo，不僅成功吸引了25~35歲的白領觀眾，今年過年也推出《新世紀福爾摩斯》等獨播劇。Netflix今年則是為觀眾設定包括新春打氣片單、性福二三事等主題，為觀眾進行推薦，其中在台票房亮眼的《誰先愛上他的》也將獨家播映。主打日、韓劇的KKTV，今年則有日本史上第二年輕的影帝管田將暉所主演的《3年A班-從此刻起，大家都是我的人質》作為強檔，搶攻日劇迷。至於LINE TV雖無獨播新劇，但針對民眾過年最愛的長片則有在韓國創下高收視的《SKY Castle天空之城》，在過年期間一次上架。