交換禮物趴網購業績增30倍

出版時間 2018/12/17

歲末年終除派對外，「交換禮物」往往都是三五好友們相聚時最受歡迎的團康活動，根據生活市集觀察發現，關鍵字「聖誕交換禮物」的站內熱搜度在近一個月飆升19倍，friDay購物站上關於年終交換禮物的銷售更是從雙11就開始發酵，11到12月的整體業績更是較上個月成長30倍。且各家業者包括friDay購物、樂天市場、松果購物等都發現今年消費者仍是以實用為選購禮物的重點，但不同的是今年消費者會加入一些有趣、療癒的元素在裡面，為交換禮物增添一些豐富性。
而就目前各大網購通路的分析來看，300元、500元以及1000元等3種不同價格是最容易選購的區間帶。friDay購物表示，300元左右的價格帶多受到20至28歲左右的消費者青睞；而博客來觀察指出，500元左右的價格帶多是以15至22歲左右的學生族群為主、且喜歡以趣味搞笑性的商品為購買重點；至於價格帶落在1000元左右的部分，從friDay購物及博客來站上分析，都比較屬於小資族能負擔的價位、且在實用性外追求質感品味，friDay購物更表示，會選購這個價格帶的消費者更佔了整體禮物採購的2成左右。

就今年各大網購通路熱銷300元左右的禮品來看，松果購物就發現一款特價255元、來自韓國的Cocodor香氛擴香瓶組已連年入榜，因外型高雅、香味也不會讓人感到廉價，自12月以來已經賣破百瓶；而受到2019年7月起針對四大場所禁用吸管的政策影響，帶動消費者環保意識提升，飲料環保杯套成為今年friDay購物站上該價格帶上最受歡迎的送禮冠軍。至於樂天購物就表示，站上在300元價格帶的部分多以療癒小物為熱賣商品，包括可以放在辦公桌上極具療癒效果的可愛動物尾巴吸水造型盆栽，更是這個價格帶的熱銷冠軍。
至於在500元左右的部分，生活市集就發現一款特價506元、從韓國紅到台灣的「麻藥枕」，因為內含800萬個微空氣球，標榜抱起來就會像麻藥般上癮的觸感，一個月就賣出超過4500顆。friDay購物表示，由於會到網購通路購買交換禮物的消費者有8成是以女性為主，因此站上是以「面膜」為眾多交換禮物中的第一首選，其中一款特價599元的玫瑰骷髏頭造型面膜，更在第四季的銷量比前一季再成長3成，相當受到歡迎。

松果購物發現，千元左右價格帶開始會出現具功能性的產品，像小米系列商品因給人高CP值的印象，因此很受站上消費者的青睞，尤以剛上市的小米手環3特別突出，月銷量成長近13倍，雖然價格比起官網售價865元要來得高，但站上購買有送保護貼跟彩色錶帶，以組合來參加交換禮物也看來大方；無獨有偶，樂天市場也觀察到，今年站上居家、3C產品不僅相關品項數有4成的成長，業績也有5成的提升，站上一款特價999元的磁吸式藍牙耳機就很受到歡迎。至於受到夾娃娃機風潮的影響，friDay購物站上一款桌上型夾娃娃機就受到不少消費者喜愛，不論在關鍵字搜尋或是銷量上與上個月相比都有5成的成長。