年終換家電買力暴增11倍

出版時間 2018/01/30

每逢歲末年終之際，上班族最期待莫過尾牙抽大獎、領年終，許多人紅包到手後，選擇添購心儀已久的家電；各大廠牌及通路業者也趁此時，祭出特賣及福利品搶客。3C通路燦坤發言人林彩莉表示，距離農曆新年只剩約半個月，因除舊布新欲望強烈，現已進入家電採買高峰期，旗下消費者多以更換大型家電如電視、冰箱及洗衣機為主，更掀起一股強勁的4K電視換機潮。
根據燦坤觀察近1個月，消費者越發注重高規視覺體驗，今年4K電視的銷售額佔比高達7成；此外，尺寸偏大的55型至65型電視買氣也持續增溫、銷量成長23%，而因該尺寸電視降價幅度大，不斷刺激購買，也佔整體銷售佔比逾4成，躍升今年電視主流機種。燦坤即日起至2/2，推出全系列電視單品買滿5000元，即送600元還元金的活動；而電視單品滿10萬元，再送任天堂Nintendo Switch 超級瑪利歐奧德賽主機同捆組，市價1萬2990元。

SONY、Panasonic、三星、LG等國際性電視大廠，早在2018一到時，就已領頭推出4K大電視熱銷機種降價優惠，韓系品牌下殺幅度都頗具誠意，其中最殺的非三星莫屬，75型4K智慧連網電視原價14萬9900元，特價9萬9900元，立即降價5萬元；而LG則針對多款電視機種，如60型、55型熱銷4K OLED電視，也有2萬至1萬元不等的降價幅度；日系品牌也不遑多讓，SONY則推出43型、55型、65型等年度熱銷4K電視，最高降幅達5千元的活動；而日系電視大廠Panasonic，去年第四季才剛剛上市的4K大電視機種，也有約8折的促銷優惠，價格已逼近國產品牌4K大電視。
而較勁意味相當濃厚的LG及三星，在去年各有特色電視及功能推出。隨著臉書、YouTube 360度照片、影片甚至直播普及後，LG 2017年起全4K UHD TV 及OLED TV皆支援360影片播放，旗下電視遙控器可像電腦的滑鼠般進行拖動，便於觀看360影片時自行調整角度，去年10~12月更進行關聯行銷，購買OLED TV送Garmin 360 4K攝影機，銷量較前一季成長60%；而三星看準台灣注重裝潢設計的家庭增加，把歐美主打可偽裝成一副畫的The Frame電視引進台灣，現已內建37位當代藝術家、100件藝術作品，去年9月上市以來，銷售已達預期，且帶動高階電視機種的銷售達10%，即日起至2/28購買55型及65型，即送藝術展架及風格邊框各1組，市值逾4萬元。

此外，分析今年消費者對冰箱的購買訴求，發現台灣家庭平均1人需要80至100公升的冰箱容量，因對冷藏生鮮需求提高，燦坤熱銷機種為400至500公升大容量、3門以上的變頻冰箱，銷售佔比達近3成，其中熱銷價位為4萬元左右。值得一提的是，為了食材保鮮不惜花費高價，原裝進口冰箱仍吸引不少人購買，看準這一點，今年甚至推出數款原裝進口變頻冰箱，以約4萬元的促銷價格搶市。
至於另一項必備家電洗衣機，燦坤指出現在懶人當道，消費者容易將衣物囤積一段時間再做清洗，導致大容量洗衣機成主流機種，其中16至18公斤、售價為1萬5至2萬元的直立式洗衣機最搶手，佔總體銷量的56%。雖然兩類家電折扣不如電視高，但官方另外祭出買冰箱、洗衣機單張發票滿4萬元，則送EUPA湯煲氣鍋機TSK-8917的活動，限量800個。
反觀網購通路，歲末熱銷家電類別以小型家電為主，3C市集指出，近兩周整體家電銷量較前一季暴增11倍以上，買力驚人。近一步觀察，最熱賣類別前3名分別為清潔家電、廚用家電及休閒家電。而熱銷清潔家電價格約為1500元至3000元，以吸塵器、除蟎機、掃拖機為主；因年底家中整理清掃需求大，旗下近2個月內吸塵器平均月銷破萬台，是清潔家電類的冠軍商品，其次則是過敏兒最愛的「拍打除蟎機」。

至於廚用家電，是3C市集中熱銷類別中價格最低者，約為800至1500元不等，以多功能及好收納的類型最受青睞。看準新年家中冰箱易爆滿，真空包裝機近一周銷量就增加逾4倍。官方即日起推出「購新機好過年」專區，熱銷百大家電，結帳最低下殺8折起；此外，今年推出「抽發財金」活動，1/31至2/20可抽近15種不同的購物金，最高為999元。