年度網購夯品王民生用品奪三冠

出版時間 2018/01/07

根據模範市場研究公司(Kantar Worldpanel)於2017年發表的「快速民生消費品於電商市場的未來發展」報告中顯示，2016年全球快速民生消費品網路銷售成長率達26%，而台灣的成長率更高出全球平均10%。從網購業者統計的2017年度銷售排行榜中也可觀察到，台灣消費者對於網購民生用品的需求急增。momo購物網2017年度熱銷排行，已蟬聯5年的倍潔雅超質感抽取式衛生紙再度奪冠，年銷量高達數千萬包；無獨有偶，東森購物站上不分類的銷量排行，也由體積大的衛生紙與搬運不易的包裝飲料搶下前幾名，冠軍是年銷近200萬包的Livi優活抽取式衛生紙。至於PChome24h購物則以3M細滑牙線棒超值量販包搶下第1名，去年雙11、雙12的活動期間更創下每4秒就賣出1包牙線棒的驚人紀錄。由此可見，具有消耗快速與需求即時等兩大特性的民生消費品，在網購市場免出門、免搬運等服務的帶動下，成了各網購業者站上的寵兒。

除2017年度銷量排行榜，網購業者也公布去年成長幅度驚人的夯品。PChome24h購物以各2017年新品且銷量優異為篩選標準；momo購物網透過網路社群討論量、點擊量以及銷量等綜合指標篩選；東森購物則是選出首度衝入年度排行榜單的商品。像是同時獲選為PChome24h購物與momo購物網夯品的「曾拌麵」，不僅大打藝人牌，配上獨門醬汁口味獨特，在PChome24h購物站上單月曾熱銷萬碗。
另外，momo購物網觀察到氣候炎熱讓移動式空調熱賣，消暑聖品「冰霸杯」更因YouTuber實測效應帶動整體業績，曾創下單月最高破千萬的營業額；另一項被YouTuber炒紅的唰嘴零食「Enaak香脆點心麵」，更是在團購力的帶動下，最高紀錄單日就賣出上萬包，在PChome24h購物的銷量成長幅度僅次曾拌麵。
東森購物則發現，愛美商機無限，平價面膜在2017年整體銷量較2016年成長近20%，當中有近3成的女性消費者偏好一次購買24片以上，讓「Sesedior凍齡女神保濕美白面膜」在2017年賣出超過15萬片。網購市場受到網路社群以及網紅經濟的影響，非民生用品的商品也有驚人的漲幅。
回顧2017熱銷品的同時，網購業者也發現，部分2016年討論度超高的爆紅商品，在2017年的榜單上已不復見。包括前年受到網紅、藝人推崇的行動麥克風，因生命週期短且屬多人同歡型的娛樂商品，2017年在PChome24h購物上的買氣熱度下滑；而原是momo購物2016年銷量排行第2名的德國Dalli全效洗衣精，也因為2017年洗衣球風行而跌出榜單外。