直播吸眼球網購反攻電視購物

出版時間 2017/11/21

網購業者生活市集除了原有的網購平台外，今年3月起陸續在App、粉絲專頁、網站，甚至戶外廣告電視牆以素人開箱直播方式銷售商品，10月的直播業績已較3月經營初期成長2.7倍。
創業家兄弟表示，旗下平台4年來以行動購物結合社群運營，帶動行動購物整體業績成長14倍，占整體業績的7~8成。即日起更攜手台灣最大網路電視平台OVO推新型態電視購物，家有安裝OVO電視盒的民眾，24小時皆可收看該頻道，遙控按「讚」鍵並掃描QR Code，可進到行動購物頁面選購；部分商品更可直接在電視上下單付款。生活市集也針對家庭客群最愛的日用品、家電等商品祭出折扣，並對OVO用戶祭出滿500元現折100元的優惠。

momo也表示，隨著大眾消費習慣的轉移，電視購物的業績確實受到影響。收看電視節目後，轉往App、網頁下單的消費者，今年較去年同期多出3成。momo因此整合旗下通路，去年雙11首度結合網購、電視購物通路PK直播叫賣，帶動網購當日業績較前年成長1.5倍，電視購物業績也較平日成長5成。今年持續透過直播串聯網路、手機、電視等多平台，雙11檔期4日業績更較去年多出近1倍。
東森電視購物則說，傳統電視購物有專人接電話訂單，近年以現折100元鼓勵民眾透過語音訂購、網路下單，再加上有的人習慣邊看電視邊滑手機查詢商品，有的人則是不喜歡講電話，都提高了網路下單比例。今年首度在雙11期間播出網購攻略特別節目，引導至App下單，刺激網購整體銷量較平日成長近4倍，較去年同期成長近8成；同時電視購物業績也比去年成長近3成。東森購物今年也在中華電信MOD上架，後續將會提高網購商品在電視出現的比例。