拉攏電視品牌影音串流搶攻大螢幕遙控器一鍵進入APP

出版時間 2017/11/03

目前搶佔電視收視群的影音串流平台，以Netflix、愛奇藝台灣站及LiTV線上影視為主，Netflix除不斷優化電視使用介面外，早在2015年推出「Netflix推薦電視」認證，目前認證電視已有34款；而愛奇藝台灣站自去年3月正式登台，共與12家電視、電視盒品牌合作，其中奇美更在遙控器上鑲入快捷鍵，可一鍵進入App；而LiTV線上影視，則是目前和硬體合作最多的本土影音串流平台，在三星、Sony、LG等21家電視、電視盒中都已內建。
Netflix旗下亞太區的會員，會依據不同的使用情境，交互使用3~5部的連網裝置。進一步分析，多數會員透過行動裝置與電腦註冊帳號後，卻轉移到智慧電視上追劇。在註冊後的6個月內，42.8%的台灣會員，主要收視靠智慧電視，亞太會員則高達58%，且通常都是一群人一起看電視。此外，亞太會員在智慧電視上的收看時間，更是行動裝置的2倍。

Netflix產品創新副總裁Chris Jaffe表示，「人們喜歡看電視是短期內不會改變的事實，連網電視的魅力在於，既能表現傳統線性電視體驗的優點，也能充分發揮連網的各項好處」。但礙於電視得靠遙控器操作，和手機觸控相比，只能死板的上、下、左、右切換，隨著用電視收看串流影音的需求不斷增加，Netflix 2015年推「Netflix推薦電視機」認證，智慧電視符合旗下判定7項標準中的5項，就是適合看影音串流的電視，重要指標之一，是遙控器上鑲有Netflix按鈕，按下即可開啟電視並直接進入平台，目前有約34款電視獲得認證。
中國大陸影音串流平台愛奇藝，以及台灣本土的LiTV線上影視，也紛紛和智慧電視、電視盒品牌合作。根據愛奇藝統計，目前旗下用戶，仍以透過手機觀看影片為大宗，達81%，多為18~24歲的年輕族群，使用智慧電視追劇的人，則以已婚男性居多。自2016年3月愛奇藝台灣開站以來，已陸續與聲寶、東元、PHILIPS、奇美等6電視品牌合作智慧電視內建自家平台，其中，今年奇美50吋智慧電視除預裝愛奇藝外，在遙控器上也可以一鍵進入愛奇藝。
而LiTV線上影視則是目前和硬體合作最多的本土串流影音品牌，自2015年起，電視合作品牌包括SONY、三星、LG、Panasonic、聲寶等，共有13家，電視盒則為8家。10月起推出免費送電視盒活動，每月299元，預付1年，即送市值2490元的4K電視盒RockTek A2v。
主打日、韓劇的KKTV，則於今年7月攜手中華電信MOD，成為中華電信MOD首位合作的串流影音平台；至於原創內容相當豐富的酷瞧，雖還未在電視及電視盒上推出，但酷瞧表示，中華電信MOD、鴻海便當BANDOTT都曾來邀請合作，正在評估合作的可能性。
據GFK統計，過去1年亞太區的智慧電視銷量整體成長40%，UHD 4K電視機的成長最顯著，達103 %，可見觀眾偏好在電視上看影片，且對於高規視聽體驗的需求增加。Netflix下半年強打新片《怪奇物語2》、《漫威制裁者》等10部作品皆已支援視聽上最高規格，包括4K HDR及Dolby Atmos音效。而愛奇藝台灣站目前在電腦網頁、手機App與iOS平板上，支援4K高畫質與Dolby音效，電視端則在開發中。

3C賣場燦坤觀察到，智慧電視、電視盒自去年OTT(Over The Top透過網路提供服務)興起，造成消費者改變收視行為，從目前熱銷電視盒機種可發現，電視盒除了提供合法授權如愛奇藝、Netflix、LiTV等付費線上影視內容服務外，與過往只提供電影、戲劇、遊戲等App應用程式相比，另有新聞、體育賽事及電視頻道等更多元的應用程式可使用。
燦坤旗下近1年以電視盒搭載大電視購買的比例最高，Apple TV與電視的搭購率約佔10%，而電視盒的搭購率為逾2成，今年整體電視盒的買氣成長近8成。進一步分析，與去年下半年陸續有新款電視盒面世有關，整體來說，今年電視盒價位相較去年有3~4成的降幅，且主流價位約在3000元內。