台日伴手禮大戰開賣業績翻倍

出版時間 2016/01/20

國人年節習慣送禮，網購首波買氣以企業送禮最顯著，PChome24h購物觀察到企業送禮8成會選國產禮盒，289~399元價格帶接受度最高，比個人送禮預算少100元，公關王佩琦透露，在銷售前10名中，紅豆食府及佳德鳳梨酥分居冠亞軍，義美禮盒位居第3，而盛香珍禮盒因產品多樣化且價格適中，共在10大榜中搶下4個席位，成為企業最愛送禮品牌。
momo購物網分析個人送禮需求發現，銷售佔比以餅乾零食佔4成最多，水果生鮮禮盒佔2成，而烏魚子、油品乾貨、滴雞精各佔1成。公關高莉雅表示，今年伴手禮仍主打國內名店，佳德、紅豆食府最受歡迎，但今年新增許多特色禮盒，像恐龍化石巧克力禮盒，用餅乾木槌敲碎巧克力，刷掉可可粉露出恐龍化石，整盒都能吃；另有開運麻將巧克力禮盒等，另類又應景，都是送禮夯品。GoHappy快樂購物網銷售資料顯示，民眾平均1張訂單買6件禮盒，今年創新部分多著重包裝及新口味開發，像肉乾推泰式風味，香腸推飛魚卵等。

愛買線上則推出超過500款禮盒，水果禮盒則有智利櫻桃、韓國圓黃梨、日本青森蘋果等近30款禮盒，因近年民眾送禮偏好精緻且具新鮮感的日系商品，今年首次推出40多款來自東京、大阪、北海道等日本在地禮盒，款式數量為歷年最多，包括一富士楓葉芝士蛋糕、大阪餅五選禮盒等，其中最熱銷的神戶六甲名產芝士蛋糕，上周開賣就造成搶購，帶動整體禮盒業績較去年同期暴增1倍。
而年輕族群、婦女客群對網購補品接受度漸高，udn買東西站上補品、天然沖泡飲品都是送禮熱門選擇，娘家滴雞精禮盒12月銷量破萬瓶，間接提高伴手禮客單價，預估今年業績上看成長2倍。friDay購物也發現，由龜板和鹿角製成的中藥補品「龜鹿」成為養生禮盒新寵，但因此類禮盒單價高，消費者多會選擇小量包裝或組合式包裝。台灣樂天市場即日起至1/25舉辦年貨大街，在專區跨2店消費點數7倍送，跨3店以上點數10倍送，1點等同1元。