超商百元美妝品項增6成

出版時間 2012/10/18

超商美妝品因貼近小資客群消費需求，讓相關業績看漲，像是7-ELEVE從2010~2012年，美妝業績每年有2~3成的成長，而相較2~3年前，該超商美妝品項也增6成，其他如全家、OK超商美妝業績也比去年增1~2成，全家以護膚品最熱銷，而OK今年在部分門市設醫美專區，也帶動美妝業績。
7-ELEVE公關莊靜如指出，像是內湖科學園區等門市，OL為美妝品主要客群，銷售多半集中在上下班、午休時間，上下班時以有色護唇膏、眉筆等補妝品項為主，中午以護手霜等保養品熱賣。全年則以10月~隔年1月為熱賣旺季，因此即日起~11/13結合10餘家開架品牌任選第2件5折，訴求將全台4800多家門市打造成小型藥妝專賣店氛圍。

美妝保養品牌也看好超商通路效益，開架品牌Heme便與7-ELEVE共同開發新品，新推的彩妝系列就在7-ELEVE首賣，包括腮紅、眼彩筆等，單價均為149元，鎖定常上超商的年輕女性族群。Heme公關楊婷琪表示，2010年起在超商販售迷你版晚安凍膜，創下1年百萬瓶熱銷紀錄，後續TO-FU OYAKO豆腐人包裝的大豆柔膚亮采泡泡面膜更創下開賣3天近完售佳績，看準超商消費者愛嘗鮮特性，因此選在超商首賣試水溫。
另外，達人保養品牌NARUKO旗下單價較低的品牌NRK、網購人氣品牌UNT指甲油，新品分別預計10/28、10/31在全家上架。UNT公關張瑋蘋透露，秋冬新色系列「搖滾歌手的夢境」共18色，其中9款將於全家上架，這也是品牌首次進軍實體通路。NARUKO公關劉懿萱表示，NRK強調多效合一，月底上架商品先以秋冬適用的面膜、護膚膏為主打，也將推出優惠活動。

Heme先前推出粉紅色Kitty系列熱賣，本月推紫色版新品。