日本311強震後，東北旅遊市場幾乎停擺，即便暑期旺季仍未見起色。業者指出，往年日本東北最受市場青睞的旅遊季節，除了賞櫻之外就是10月起的秋季賞楓團，旅行社去年東北秋季包機，光是復興航空10、11月就多達30班。
隨著今年東北賞楓又將開鑼，業者明(8)日起至11/23推出7班復興航空包機，飛往秋田、花卷、青森、福島等地試水溫，並打低價策略，4天團的團費1萬8900元起，較去年省1萬以上，約打了6.5折，不料市場反應極佳，東南旅行社日本線協理黃榮利就指出，推出不到1個月已賣出6成以上。另外，長榮航空在停飛仙台半年後，9/22、9/25將以包機方式飛仙台，10/30起採一周2班方式正式復航。
看好東北賞楓後續看漲，旅遊業者趁勢推出東北新行程；像良友的「白神山地男鹿秋楓溫泉5日」(4萬5900元起，含稅)行程之外，也與金龍、理想、五福等共12家旅行社合推「白神山地男鹿秋楓溫泉7日」(5萬9800元起，含稅)。
燦星的「再現東北奧之細道、十和田湖遊船7日」(4萬6900元起，含稅)、鳳凰的「奧入瀨溪白神山地秋紅7日」(6萬8900元起，含稅)等。而名生旅行社更以電視節目《來去鄉下住一晚》為概念，安排遊客入住山形縣的民居，體驗農家生活，「東北鄉下住1晚5日」(4萬5000元起，含稅)。
名生副總經理李安國表示，東北幾乎每家飯店都有輻射檢測儀，導遊也會在下榻飯店時要求當場測試讓遊客放心。另外，良友東北亞部經理劉信誠表示，今年東北賞楓多半朝西部規劃，避開受創較嚴重、民眾疑慮也較多的福島等地。
目前旅行社所推的東北團，雖然多半7日行程天數較長、景點較多、下榻的飯店也比較高檔，但價格都在4萬5000元以上，和地震以前的價格相比並不算低，是否真能獲得遊客的青睞，連帶喚回日本東北旅遊人潮，還有待市場考驗。
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