BB霜持續發燒 取代遮瑕粉底

去年韓系美妝中的BB霜(Blemish Balm)超熱賣，成為最具話題的商品，直至今日BB霜仍持續發燒，根據尼爾森提供從2010年4月至2011年3月的資料顯示，開架臉部彩妝銷售金額共成長14.5%，其中BB霜成長48.2%居冠，相較之下遮瑕-4.3%、粉底-4.8%均為負成長，蜜粉則為14.5%，修容餅、腮紅有20.9%，顯然BB霜幾乎取代粉底及遮瑕產品。

看好BB霜市場，本來多僅見開架、韓系品牌，今年包括雅詩蘭黛、迪奧、倩碧等歐美專櫃，醫美品牌理膚寶水等約10個品牌都針對亞洲市場推出首支BB霜單品，而這些新品一上市均紛創佳績，如倩碧1周就賣出8000支，迪奧2個月突破2萬支大關。至於日韓系及本土醫美品牌，則將原本就熱賣的BB霜配方再升級，把BB霜市場炒得火熱。
康是美公關郭銘蘭即表示，醫美BB霜業績比去年同期增3成，開架新品上市也帶動彩妝業績成長。

其中寵愛之名BB霜去年底上市，在康是美單月就賣1萬支；達人品牌BeautyMaker首支BB霜上月上市，10天內賣出超過2500支，業績衝破百萬元；網購品牌agnes b. BB霜2月上市至今，營業額已破百萬元，銷售超過1155支。
以往BB霜最令人詬病的粉感過重問題，讓強調清薄的BB慕絲成為大贏家。今年3月推出泡沫BB霜的植村秀，限量1萬5000瓶早已售完，還提升品牌業績雙位數成長，公關廖承洋預告，下半年將推出常態版泡沫BB霜。而媚比琳公關Melody亦表示，今年推出BB慕絲等兩支新品後，讓品牌BB霜市佔率從原本30%成長至52%。

媚比琳去年推出BB霜後，今年再推出保濕款BB霜及BB慕絲，加上台灣代言人陳意涵加持，讓品牌在BB霜市場的市佔率從30%突飛猛進至52%。

媚比琳純淨礦物BB慕絲65g 590元

粉櫻輕舞限量泡沫BB霜找來日本名模山田優代言，吸引不少Fans收藏。

植村秀 粉櫻輕舞限量版泡沫BB霜SPF30 PA+++65g 1350元
今年限量1萬5000瓶早已售完，預計下半年將推出常態版泡沫BB霜。

今年5月上市，上市1周熱銷8000支。

3月上市至今破2萬支。

4/29上市，名為隔離霜，但包裝上標示BB兩字。

3月中上市，不到1個月賣出近萬支，目前全台門市銷售一空，正在追加中。

在日本上市至今累計賣出300萬瓶，今年4月在台上市。

預計7月上市

韓國賣到缺貨，台灣去年9月上市3天賣1800支，周年慶追加補貨。

上市單月在康是美通路就賣光1萬支。

4月上市，10天內賣出超過2500支，業績突破百萬元，至今已賣破萬支。

2/9上市至目前為止，銷售破1155支，營業額突破100萬元。

BB霜(Blemish Balm)原為針對術後肌膚設計，與一般隔離霜及粉底液的最大不同在於添加抗敏消炎等有助鎮靜舒緩成分，且色料多以二氧化鈦等礦物質為材料，幫助降低刺激或光敏感等問題。彩妝師李明川表示，BB霜只要搭配局部遮瑕，就能取代粉底液，打造更適合夏天的輕薄底妝。雖然BB霜均訴求添加抗敏等保養成分，但BB霜仍屬底妝品，使用後仍需卸妝清潔以免傷害肌膚。

BeautyMaker、agnes b.，PayEasy有售；媚比琳、寵愛之名、理膚寶水，各大開架醫美通路均售；其餘品牌各大百貨均設櫃。

模特兒╱汪詩敏