不景氣品牌旗艦店降為OUTLET求生存

出版時間 2008/11/10

【張雅淳╱台北報導】旗下擁有EPISODE、Jessica、colour eighteen、OXYGEN等服飾品牌的TOPPY集團，品牌旗艦店位於台北市忠孝東路與敦化南路交叉口的黃金地段，旗下品牌分別散布於1~4樓，約600坪的空間相當寬敞，1個月店租就將近100萬元。

由於品牌主要消費族群以高階上班族為主，擁有一定的消費能力，雖然旗艦店不像一般百貨專櫃可享有全館優惠活動，但由於不必人擠人，所以老主顧一向最愛光臨旗艦店。
不過，隨著不景氣與金融危機，這些老主顧的股票、基金紛紛慘賠，品牌銷售人員就發現過去常一次買20件衣服的「大戶」，現在買10件都要再三考慮，單筆消費減少將近1/3，而且也只願意在百貨周年慶折扣時才消費，過去嫌百貨公司太擁擠吵雜的客人，如今也因為折扣，轉而投向百貨櫃點，這也是影響旗艦店業績最主要的原因。

TOPPY表示，旗艦店從上周五後，開始轉型成為OUTLET，這是TOPPY首次嘗試OUTLET的經營方式，原本1~4樓的空間減少成2層樓，但由於地段昂貴，店租依然逼近百萬元。
TOPPY表示，除不景氣外，也因看見香港許多品牌都紛紛成立專屬OUTLET，轉型相當成功。OUTLET目前大多是06、07年商品，未來將2周進一次新貨，折扣最低是原價的2折，甚至有500元的秋冬服飾。並推出消費500元就累積1點，集滿20點就能有500元現金抵用券，此活動會一直持續，希望也能因此創造自己的商機。