今年不少品牌推出全新美白系列，但更多的是針對原有的美白系列推出新品項，讓整個產品線更趨完整。像去年熱賣的Shiseido美透白系列及Clinique光妍活采美白系列，今年都將增加新品項；而Kose品牌旗下著名的雪肌精，除了化妝水、乳液、凝露外，也即將推出美白洗顏粉，該集團另一頂級品牌Cosme Decorte也將推出訴求為蜜粉式的美白保養品。美白機制仍是從抑制酪胺酸脢活性、提升肌膚防禦力及複合美白配方為主流。
以維他命C衍生物等高濃度美白複方，將黑色素還原，再加上抑制酪胺酸脢的活性，杜絕黑色素形成。
研究發現肉皮素1(Endothelin1)是刺激黑色素合成的關鍵蛋白質，經紫外線照射後，會誘發角質細胞持續製造肉皮素1，Chanel新研發「黑色素睡眠複合物」，當中的水仙花球莖精華可抑制肉皮素1活動力，讓黑色素細胞導入睡眠狀態。此外，搭配甘草精華及維他命C衍生物等，來降低酪胺酸脢活性，減少黑色素形成。
Chanel超美白系列，訴求將黑色素形成過程調整為「睡眠」狀態，包含
1.多重防曬隔離乳1400元
2.潔膚乳1300元
3.晚霜2550元
4.爽膚水1500元
5.卸妝乳1300元
6.乳液1700元
7.精華液2700元 3/2上市
向來以彩妝聞名的M.A.C，不免俗的也開始為亞洲市場研發美白系列，美白成分及理論單純，以維他命C衍生物來抑制酪胺酸脢，並以植物性萃取液來提供肌膚保濕效果，主要提供妝前肌膚基本的保養及防護作用。
M.A.C亮白系列，包含
1.化妝水1100元
2.亮白防曬乳1250元
3.亮白精華1450元
4.亮白防曬兩用粉餅
(粉蕊+粉盒)1530元
5月上市
正常情況下，肌膚接收到光線後，會有一部份光線反射出來，但大部分的光會被肌膚自然吸收，肌膚光澤感也會大打折扣，Givenchy研究室發現植物茵陳蒿萃取，在吸收紫外光後，能將光線能量重新轉換再釋放出，是天然肌膚增亮劑。新系列延用該品牌原有的維他命B5+C+A雞尾酒配方，加入LVMH集團原本只有Dior使用的反轉譯RNA技術（肌膚照射紫外線後，DNA會刺激黑色素釋放，此技術能反轉DNA變黑的訊息）。
Givenchy美白淨瑩系列，包含
1.化妝水1250元
2.精華液2400元
3.粉餅1400元
4.洗面乳1000元
5.乳液2200元
3/1上市
除了抑制黑色素形成等美白方式之外，藉由健康肌膚本身的免疫細胞，也能提升肌膚自我的防禦能力，有助抵抗外在的不良條件。
今年推出晶燦光淨白系列，以抵禦、鎮靜、預防及修復為四大定位。以濃縮抗氧化劑來避免自由基攻擊，並提供高效紫外線防護，達到抵禦效果；由於敏肌易引發不正常麥拉寧素分泌，藉高抗氧化因子白藜蘆醇及比菲德氏菌，來舒緩肌膚壓力；另使用由米糠、檜木醇等濃縮成的RHG3獨家複合配方，抑制色素沈澱；並以萃取自醣類的胺基葡萄醣胺，來加速肌膚代謝。
肌膚對環境及氣候變化，本身會有來自於熱免疫蛋白HSP70的天然防禦能力，但HSP70會隨年齡及環境傷害而減少，當HSP70減弱，肌膚就會開始分泌黑色素。藉由萃取自酵母的生化抗環境元素（Anti-stress Biofactor），能刺激HSP70生成，強化肌膚天然防禦力，間接避免細胞分泌多餘黑色素。
美白產品不單只是單純訴求美白，美白的同時，加入抗氧化、保濕等成分，兼具減少自由基、抗老等功效，讓每項產品兼具多功能性。
α-MSH是一種與生成麥拉寧色素及破壞膠原蛋白有關的荷爾蒙，今年Albion再推出兼具美白及抗老的新系列，與去年妃思雅系列做區隔，新系列訴求藉著抑制α-MSH合成，能抑制黑色素並同時進行美白及抗老化的作用，再加上維他命C+維他命P（可促進維他命C發揮效用）複合體，來強力抑制麥拉寧色素形成。
原有面膜再升級，以調節肌膚黑色素循環系統、血液微循環系統及細胞生化循環系統的「三重循環科技」，來改善泛黑等膚色問題，並增加1.75倍Pitera，提高美白滲透力。
增加面膜品項，延續控制一氧化氮製造量來避免麥拉寧細胞生成黑色素外，更濃縮有效美白成分，像由葡萄糖類分子與維他命C結合成的維生素CG等，來抑制酪胺酸脢活動力。
繼去年推出美透白系列後，今年推出新品按摩霜，藉由按摩來刺激循環及細胞活力，加速代謝，同樣使用活性持久的「雙標維他命C」和該集團獨有的「熊果素」來箝制黑色素。
臭氧是有毒氣體，由空氣中污染源及光線反應構成。位於大氣層上的臭氧，能對抗有害光線提供肌膚保護；但當臭氧接近地面時，也會加速肌膚老化。隨著污染及烈日等因素，生活周遭隨時都可能有臭氧釋出。由於臭氧游離在生活中，看不見也無警訊，不僅導致老化，嚴重還會致痘，保養品牌La Prairie便以抵禦臭氧為概念，從藥草中調配「臭氧防禦複合素」，能在肌膚形成屏障，將臭氧轉成抗氧化劑。
La Prairie研發中心的Dr.Sven Gohla表示，亞洲人肌膚所含黑色素顆粒數量高於白種人，當受陽光照射時，肌膚防禦機制較強，黑色素合成的活躍度也遠高於白種人，所以易反應出較深及較黑斑點。此外，在亞洲由於臭氧破裂情形嚴重，因此將對抗臭氧技術加入美白產品中。
La Prairie繼去年在亞洲推出「靚白系列」，含化妝水、精華液等，今年將更細分膚質及功能性，推出3款新品，除加入抗臭氧概念及獨家細胞精華科技外，也搭配維生素C醣苷及甘草精華等美白成分，完整達到美白機制。
在台灣向來走郵購販售的品牌DHC，即日起將跨進實體通路進駐7-11。首批販售商品，除旗下的潔顏油、橄欖皂等11款人氣商品外，DHC也首度引進只走實體通路的男性系列，只在7-11買得到。而針對店頭販售，也特別推出容量較小的Size，價格也較便宜，以潔顏油為例，原本200ml為780元，進駐7-11後，70ml為369元。
