折扣策略大調整!改打生活雜貨優惠 無印良品祭歷來最高降幅22%吸客

出版時間 2021/09/16
疫情衝擊來客數,無印良品祭歷年平均降幅最高22%吸客。陳怡文攝
疫情衝擊來客數,無印良品祭歷年平均降幅最高22%吸客。陳怡文攝

疫情衝擊民眾生活習慣改變,居家時間拉長,也使日系品牌無印良品將降價重點由服飾轉為「生活雜貨」,本次降價品項共計近600支,雖未比3月降價1000多支品項多,卻是歷年來(2015年)平均降價最高的一次,達22%,其中不鏽鋼13cm餐具茶匙、茶點叉為單品降幅最大,達56%,由89元下殺至39元。

受疫情影響,無印良品坦言來客數下降,且店家多設點於百貨內,當百貨傳出確診到訪等狀況,也需一併停業消毒,但網購業績成長40%,考量民眾居家時間拉長,於收納、餐食與料理道具祭出20%以上降幅,生活雜貨平均降幅達29%,優惠品項達4成,且線上線下同價。

目前無印良品店數共54家,年底前於竹北展1家店,將達55家店,本次以寢織類平均降幅最大、43%,價格從原本的190至1480元,降成90至790元,由於寢織系列向來都是無印良品受歡迎商品,每回到季末都僅剩零散庫存,也是所有商品熱銷排名前10名。

而為因應居家空間環境整頓需求,熱銷的棉麻聚酯收納系列也有約22%降幅,另外,秋冬季節將到來,為滿足顧客9至12月的服飾需求,無印良品檢視秋冬必備的男女法蘭絨襯衫系列,男女丹寧褲系列及澳洲羽絨外衣系列等商品後,提出約28至41%的降幅,尤其兒童有機棉法蘭絨立領襯衫從原價750元,調整為399元,讓家長容易入手。

文具類如PP抽屜整理盒系列原價40至80元,優惠29至59元,降幅約29%;帆布筆袋系列由220至300元,優惠179至219元間,降幅23%。

(陳怡文/台北報導)

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不鏽鋼13cm餐具茶匙、茶點叉為單品降幅最大、達56%,由89元下殺至39元。。陳怡文攝
寢織系列向來都是無印良品受歡迎商品,每回到季末都僅剩零散庫存。陳怡文攝
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料理道具祭出20%以上降幅。陳怡文攝

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